Um die zunehmende Relevanz des Online Marketing darzustellen, gehe ich in der vorliegenden Ausarbeitung auf eines der wichtigsten Instrumente innerhalb der digitalen Werbung für Unternehmen ein: die Unternehmenswebsite. Ich möchte dabei auf die Frage eingehen, was eine Website für Aufgaben hat, wie durch sie Kaufinteresse geweckt werden kann und wie man sie so gestaltet, dass die gewünschte Zielgruppe darauf aufmerksam wird und bestenfalls ein Kauf stattfindet.
Um im immer größer werdenden Spektrum der Varianten im Internet präsent zu sein, ist die Website quasi die Visitenkarte 2.0 für ein Unternehmen. Diese Hausarbeit soll verdeutlichen, dass eben jene Visitenkarte wichtige Funktionen einnimmt und somit viel Potential bergen kann, insofern man diese, durch gezieltes Einsetzen verschiedener Werkzeuge, richtig nutzt.
Außerdem möchte ich aufzeigen, wie Suchmaschinenoptimierung, Mobile Marketing und Kooperationen genutzt werden, um gezielt potentielle Gäste zu gewinnen und zu erhalten. Dabei werde ich auf die positiven Ansätze der zu untersuchenden Website eingehen, jedoch auch an gegebener Stelle Verbesserungen anmerken. Abschließend werde ich diese in einem Fazit noch einmal zusammenfassen und auswerten.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Einleitung
- Ziel der Arbeit und Abgrenzung der Thematik
- Überblick zum Aufbau der Hausarbeit
- Vorstellung des Unternehmens Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam
- Vorstellung der Website des Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam
- Die Relevanz der Website innerhalb des Online Marketing
- Die optische Gestaltung
- Aufbau und Navigation der Website
- Vorstellung der Zielgruppe
- Die Zielgruppe des Steigenberger Hotel Sanssouci
- Ansprache der Zielgruppe innerhalb der Website
- Mobile Marketing
- Notwendigkeit des Mobile Marketing in der heutigen Onlinepräsenz
- Einbindung des Mobile Marketing innerhalb der Website
- Suchmaschinenmarketing
- Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
- Kooperationen
- Eigeninitiierte Kooperationen
- Marktbedingte Kooperationen
- Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhänge
- Glossar
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Website des Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam unter Gesichtspunkten des Online Marketings. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, wie die Gestaltung der Website die Wahrnehmung des Hotels beeinflusst und wie gezielt potenzielle Gäste angesprochen werden können.
- Relevanz der Website im Online Marketing
- Zielgruppenansprache und Gestaltung der Website
- Mobile Marketing und seine Integration
- Suchmaschinenmarketing und Optimierung
- Kooperationen und deren Einfluss auf die Onlinepräsenz
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Online Marketings im Kontext der wachsenden Internetnutzung dar und führt in die Thematik der Website als wichtigstes Kommunikationsinstrument ein.
Kapitel 2 beleuchtet die Website des Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam und geht auf die optische Gestaltung, den Aufbau und die Navigation ein.
Kapitel 3 widmet sich der Zielgruppe des Hotels, den intellektuellen Kulturliebhabern, und analysiert die Ansprache dieser Gruppe innerhalb der Website.
Kapitel 4 beleuchtet die Notwendigkeit des Mobile Marketings in der heutigen Onlinepräsenz und betrachtet die Einbindung von Mobile Marketing auf der Website des Steigenberger Hotels.
Kapitel 5 fokussiert auf das Suchmaschinenmarketing und die beiden Teilbereiche Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung.
Kapitel 6 untersucht verschiedene Arten von Kooperationen, die das Steigenberger Hotel Sanssouci eingeht, um die Onlinepräsenz und die Kundenbindung zu stärken.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Online Marketing, Website-Analyse, Zielgruppenansprache, Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Kooperationen und Kundenbindung. Weitere wichtige Begriffe sind Hotel Sanssouci Potsdam, Steigenberger Hotel AG, Booking.com, Keywords, Traffic, Conversion Rate und Online-Buchungsplattformen.
- Quote paper
- Sophie Manthey (Author), 2019, Analyse des Online Marketings des Steigenberger Hotel Sanssouci Potsdam, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/464539
