In einem Zeitalter der Digitalisierung steht eine ganze Branche im Wandel. Neue Trends frühzeitig zu erkennen, um Innovationen zu forcieren, steht im Mittelpunkt der wachsenden Tourismusindustrie. Welche Herausforderungen für die Branche besondere Problematiken bietet und wie man diese im Zuge wachsender Preisaffinität bewältigen kann, wird durch Lösungsansätze im Text verdeutlicht. Durch einen umfassenden Einblick in die Welt des Tourismus sowie deren spezielle Beziehung zu Preisstrategien und Umsetzung wird ein Ausblick auf eine mögliche zukünftige Ausrichtung gegeben. Eine zunehmend einseitige Ausrichtung der Anbieter zugunsten einer umsatzoptimalen Auslastung macht entweder eine sorgfältig gewählte Differenzierungsstrategie oder eine marktweite Preisführerschaft unabdingbar.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagenteil – Pricing als Marketing-Instrument in der Tourismusindustrie
2.1 Die Marktstrukturen und Eigenschaften in der Tourismusindustrie
2.2 Die allgemeine Bedeutung des Pricing als Marketing-Instrument
3. Relevante Preisstrategien in der Tourismusindustrie
3.1 Preisdifferenzierung zur Abschöpfung der heterogenen Zahlungsbereitschaften der Kunden
3.2 Yield und Revenue Management zur Anwendung der dynamischen Preis- und Kapazitätssteuerung
3.3 Preisbündelung als Zusammenstellung von Teilleistungen
4. Problematiken des Pricing in der Tourismusindustrie
4.1 Zu berücksichtigende Faktoren der Preisgestaltung
4.2 easyJet als Anwendungsbeispiel einer Billigfluggesellschaft mit einfacher Preisstruktur zur Kostenreduktion
5. Schluss
Literaturverzeichnis
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