Das Ziel dieser Hausarbeit besteht darin, die Grundzüge von Suchmaschinenwerbung zu erklären. Dabei liegt der Fokus im Funktionsprinzip von Suchmaschinenwerbung, in den Möglichkeiten, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen und in der Beantwortung der Fragestellung "Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?"
Immer mehr Menschen nutzen das Internet bzw. Suchmaschinen. Im Jahre 2016 nutzten 83,8% der deutschen Bevölkerung mindestens einmal das Internet. Heutzutage deckt das Internet alle Lebensbereiche der Menschen ab, und zu jedem Thema gibt es massenhaft Informationen und Suchergebnisse.
Mit der steigenden Nutzung der Suchmaschinen steigt auch das Potenzial von Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenwerbung. Unternehmen wie Google oder Microsoft bieten auf ihren Suchmaschinen Anzeigenplätze über den natürlichen Suchergebnissen. Mittlerweile hat sich der Einsatz von Suchmaschinenwerbung bei vielen Unternehmen etabliert. Auch konservative Unternehmen interessieren sich immer mehr dafür.
Jedoch stellen die Suchmaschinenanbieter nicht viele Anzeigenplätze zur Verfügung, so dass bei den sogenannten „Auktionen“ der Anbieter viel Konkurrenzkampf herrscht. Zudem wissen viele Unternehmen nicht viel über die Mechanismen und Algorithmen von Suchmaschinen, um optimale Suchmaschinenwerbekampagnen zu gestalten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsbestimmung
- Anbieter von Suchmaschinenwerbung
- Key Performance Indicator
- Funktionsprinzip von SEA
- Möglichkeiten
- Risiken
- Juristische Aspekte
- Konzeption und Methodik einer SEA-Kampagne
- Umsetzung einer SEA-Kampagne in der Gaming-Branche
- Kritische Würdigung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Suchmaschinenwerbung und zielt darauf ab, die Grundzüge dieser Werbeform zu erklären. Insbesondere wird das Funktionsprinzip von Suchmaschinenwerbung, die verfügbaren Möglichkeiten und die Gestaltung einer SEA-Kampagne im Kontext der Gaming-Branche beleuchtet.
- Begriffsbestimmung und Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung
- Anbieter und Kennzahlen im Bereich der Suchmaschinenwerbung
- Möglichkeiten und Risiken von SEA-Kampagnen
- Juristische Aspekte im Zusammenhang mit Suchmaschinenwerbung
- Konzeption und Umsetzung einer SEA-Kampagne in der Gaming-Branche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einleitung zum Thema Suchmaschinenwerbung und skizziert die steigende Relevanz dieses Bereichs im Kontext der wachsenden Internetnutzung. Kapitel 2 definiert den Begriff Suchmaschinenwerbung, stellt die wichtigsten Anbieter von Suchmaschinenwerbung vor und erläutert zentrale Kennzahlen und Zielgrößen. Kapitel 3 beleuchtet die Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung, wobei die Möglichkeiten, Risiken und juristischen Aspekte dieser Werbeform im Detail behandelt werden. Schließlich widmet sich Kapitel 4 der Konzeption und Methodik von SEA-Kampagnen und stellt die Umsetzung anhand eines fiktiven Unternehmens aus der Gaming-Branche vor.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Hausarbeit sind Suchmaschinenwerbung, Search Engine Advertising (SEA), Suchmaschinenmarketing (SEM), Key Performance Indicator (KPI), Google Ads, Bing Ads, Gaming-Branche, Keyword-Advertising, Paid Placement, Sponsored Links und Performance Marketing.
- Quote paper
- Firat Kizilirmak (Author), 2019, Search Engine Advertising. Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/463602
