Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit der modernen Umsetzung viraler Marketingkampagnen, die das Brand Management eines Unternehmens effizient und nachhaltig unterstützen. Dabei wird anhand von aktueller und internationaler Literatur untersucht, wie in der Gegenwart virale Kampagnen erfolgreich gestaltet werden können. Um dies zu verdeutlichen wird untersucht, wie der mittelständische Elektronik-Fachhändler "Conrad" in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur "DOJO" mit der Kampagne "Wir wissen nichts über Werbung. Aber alles über Technik" einen viralen Marketing-Coup Ende 2017 landete und wie dieser in die Markenbildung des Unternehmens noch bis in die Gegenwart einfließt.
Mit dieser Arbeit möchte ich an dem Potenzial des viralen Marketings ansetzen, das dieses für die Markenbildung birgt. Dieses Marketing-Instrument kann eine besondere Art der Brand Experience erstellen, die der Normalverbraucher gewillt ist wahrzunehmen. Diesem genügt es nicht mehr, das Produkt einer Marke zu kaufen, die ihm gefällt oder gute Bewertungen auf einer Internet-Plattform hat. Der Konsument möchte die Marke erleben, einen Mehrwert durch diese erfahren und sich dadurch von anderen Brands und Kunden abgehoben fühlen. Kunden möchten der Marke vertrauen und dieses Vertrauen an Bekannte und Freunde weitertragen. Virales Marketing, das Rezipienten unabhängig von Dienstleistungen, Produkten und Qualität über dieses reden lässt, unterstützt dabei die Brand und schafft es, das Marken-Image positiv zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Virales Marketing in der Grundform
- 2.1 Begriffserklärung
- 2.2 Vor- und Nachteile
- 2.3 Abgrenzung zu vergleichbaren Marketing-Formen
- 2.3.1 Empfehlungsmarketing
- 2.3.2 Word of Mouth Marketing
- 2.3.3 Buzz Marketing
- 2.4 Erfolgsfaktoren
- 3 Aktuelle Ansätze des Viralen Marketings
- 3.1 Internet & Social Media
- 3.2 Modernes Content-Sharing
- 3.2.1 Psychologische Reaktion
- 3.2.2 Soziale Motivation
- 3.3 Humor als neuer Anreiz
- 4 Effizientes Brand Management
- 4.1 Begriffserklärung
- 4.2 Grundlagen für erfolgreiche Markenführung
- 4.3 Aktuelle Ansätze und Chancen
- 5 Forschungsmethode: Case Study
- 5.1 Das Unternehmen „Conrad“
- 5.1.1 Werbung & Social Media
- 5.1.2 Konkurrenz
- 5.2 „Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt“
- 5.2.1 Der Spot
- 5.2.2 Interpretation und Erklärung
- 5.2.3 Viraler Erfolg und Resonanz
- 5.3 Kampagne und dessen Fortsetzung
- 5.1 Das Unternehmen „Conrad“
- 6 Markenbildung durch virales Marketing
- 6.1 Vertrauen durch Viralität
- 6.2 Virales Storytelling
- 6.3 An virale Erfolge anknüpfen
- 6.4 Mehrwert bieten, anstatt Umsatz zu generieren
- 6.5 Markenbekanntheit positiv nutzen
- 7 Schlussbetrachtung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht, wie virales Marketing effizientes Brand Management unterstützen kann. Der Fokus liegt auf aktuellen Ansätzen zur Generierung von Viralität und der Analyse einer konkreten, erfolgreichen Kampagne. Die Arbeit verbindet theoretisches Wissen mit einem Praxisbeispiel, um Faktoren erfolgreicher viraler Marketingkampagnen für nachhaltiges Branding zu identifizieren.
- Definition und Abgrenzung von viralem Marketing
- Aktuelle Ansätze des viralen Marketings im Kontext von Internet und Social Media
- Effizientes Brand Management und dessen Grundlagen
- Analyse der Conrad-Kampagne „Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt“
- Markenbildung durch virales Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und beschreibt die Forschungsfrage, wie virales Marketing effizientes Brand Management unterstützen kann. Es skizziert den Aufbau der Arbeit und die angewandte Methodik.
2 Virales Marketing in der Grundform: Dieser Abschnitt liefert eine umfassende Definition von viralem Marketing, untersucht dessen Vor- und Nachteile und grenzt es von ähnlichen Marketingformen wie Empfehlungsmarketing, Word-of-Mouth-Marketing und Buzz-Marketing ab. Schliesslich werden entscheidende Erfolgsfaktoren für virale Kampagnen identifiziert und diskutiert.
3 Aktuelle Ansätze des Viralen Marketings: Hier werden zeitgemässe Strategien für virales Marketing im digitalen Zeitalter vorgestellt. Der Fokus liegt auf der Nutzung von Internet und Social Media, modernem Content-Sharing, und der Rolle psychologischer und sozialer Motivationen. Die Bedeutung von Humor als wirksames Mittel zur Steigerung der Viralität wird ebenfalls untersucht.
4 Effizientes Brand Management: Dieses Kapitel erläutert den Begriff des effizienten Brand Managements und beschreibt die Grundlagen erfolgreicher Markenführung. Es werden aktuelle Strategien und Chancen im Bereich des Brand Managements beleuchtet, die im Kontext des viralen Marketings relevant sind.
5 Forschungsmethode: Case Study: Das Kapitel beschreibt die angewandte Forschungsmethode, die Case Study, und stellt das Unternehmen Conrad als Fallbeispiel vor. Es analysiert die Werbe- und Social-Media-Strategie von Conrad sowie dessen Wettbewerbsumfeld. Der Fokus liegt auf der detaillierten Analyse der Kampagne „Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt“, einschließlich einer Interpretation des Spots, der Analyse seines viralen Erfolgs und der Resonanz darauf.
6 Markenbildung durch virales Marketing: In diesem Kapitel wird untersucht, wie virales Marketing zur Markenbildung beiträgt. Es werden verschiedene Aspekte beleuchtet, wie z.B. der Aufbau von Vertrauen durch Viralität, das Potenzial von viralem Storytelling, die Nutzung von viralen Erfolgen zur weiteren Markenentwicklung, die Bedeutung des Angebots von Mehrwert und die positive Nutzung der gesteigerten Markenbekanntheit. Dieser Abschnitt synthetisiert die Erkenntnisse aus den vorhergehenden Kapiteln und zeigt die Zusammenhänge zwischen viralem Marketing und nachhaltiger Markenbildung auf.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, Brand Management, Markenbildung, Content-Sharing, Social Media, Conrad, „Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt“, Viralität, Erfolgsfaktoren, Case Study.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Virales Marketing und Effizientes Brand Management
Was ist der Hauptfokus dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht, wie virales Marketing effizientes Brand Management unterstützen kann. Sie konzentriert sich auf aktuelle Ansätze zur Generierung von Viralität und analysiert eine erfolgreiche Marketingkampagne.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt die Definition und Abgrenzung von viralem Marketing, aktuelle Ansätze im Kontext von Internet und Social Media, die Grundlagen des effizienten Brand Managements, eine detaillierte Fallstudie der Conrad-Weihnachtskampagne "Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt", und schließlich die Markenbildung durch virales Marketing.
Welche Marketingformen werden im Vergleich zu viralem Marketing betrachtet?
Die Arbeit vergleicht virales Marketing mit Empfehlungsmarketing, Word-of-Mouth-Marketing und Buzz-Marketing, um die spezifischen Eigenschaften und Unterschiede herauszustellen.
Welche Rolle spielen Internet und Social Media im Kontext des viralen Marketings?
Internet und Social Media werden als zentrale Kanäle für die Verbreitung viraler Inhalte betrachtet. Die Arbeit analysiert, wie diese Plattformen genutzt werden können, um Viralität zu generieren.
Wie wird die Rolle von Psychologie und sozialer Motivation im viralen Marketing beleuchtet?
Die Arbeit untersucht die psychologischen und sozialen Faktoren, die das Teilen von Inhalten und die Verbreitung viraler Kampagnen beeinflussen.
Welche Bedeutung hat Humor im viralen Marketing?
Die Arbeit analysiert Humor als ein wirksames Mittel zur Steigerung der Viralität und zur Erreichung eines größeren Publikums.
Was sind die Grundlagen erfolgreichen Brand Managements?
Die Arbeit beschreibt die Grundlagen erfolgreicher Markenführung und beleuchtet aktuelle Strategien und Chancen im Bereich des Brand Managements, die im Kontext des viralen Marketings relevant sind.
Welche Forschungsmethode wird angewendet?
Die Arbeit verwendet eine Case Study Methode, wobei die Conrad-Weihnachtskampagne "Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt" im Detail analysiert wird.
Wie wird die Conrad-Kampagne "Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt" analysiert?
Die Analyse umfasst den Spot selbst, dessen Interpretation und Erklärung, seinen viralen Erfolg und die Resonanz darauf, sowie die Kampagne und deren Fortsetzung.
Wie trägt virales Marketing zur Markenbildung bei?
Die Arbeit untersucht verschiedene Aspekte, wie der Aufbau von Vertrauen durch Viralität, virales Storytelling, die Nutzung viraler Erfolge zur weiteren Markenentwicklung, das Angebot von Mehrwert und die positive Nutzung der gesteigerten Markenbekanntheit.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Virales Marketing, Brand Management, Markenbildung, Content-Sharing, Social Media, Conrad, "Der ehrlichste Weihnachtsspot der Welt", Viralität, Erfolgsfaktoren, Case Study.
- Quote paper
- Philipp Dressler (Author), 2018, Aktuelle Ansätze des viralen Marketings für das Brand Management, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461869
