Die Bearbeitung der vorliegenden Seminararbeit wird durch sekundäre Erhebungen gestützt, die aus Literatur- sowie Internetrecherche gesammelt worden sind.
Unter Online Werbung werden alle Marketingmaßnahmen verstanden, die das Web mit einbeziehen bzw. zum Ziel haben, Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Der größte Vorteil gegenüber klassischen Medien wie Radio, Kino oder Print ist die genaue Messbarkeit. Online Werbung bietet ein sehr vielfältiges und umfangreiches Werbesegment, das eine große Anzahl an Nutzern erreicht. Jede klassische Kampagne sollte durch Online Werbung ergänzt werden, da die Nutzer heutzutage Informationen zu einem beworbenen Thema oder Produkt im Internet erwarten. Durch die ständig verbesserte Technologie des Internets werden die Nutzer immer gezielter und individueller angesprochen, dadurch werden Streuverluste reduziert und unnötige Kosten vermieden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Formen der Online Werbung
- Displaywerbung
- Social Media Marketing
- Affiliate Marketing
- E-Mail Marketing
- Typischer Planungsablauf von Online Werbeträgern
- Erstellung und Bewertung von Mediaplänen
- Mediaeinkauf
- Streuplanung
- Kostenplan
- Erfolgskontrolle
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert die Intramediaselektion bei Online-Werbung und untersucht, welche konkreten Werbeträger der Online-Werbung mit Hilfe von speziellen Kennzahlen für ein beworbenes Thema oder Produkt ausgewählt werden können. Der Planungsablauf dieser Mediengattung wird ebenfalls beschrieben.
- Definition und Beschreibung der verschiedenen Formen von Online-Werbung
- Analyse von Kennzahlen und deren Bedeutung bei der Werbeträgerselektion
- Darstellung des typischen Planungsablaufs von Online-Werbeträgern
- Bewertung von Erfolgskontrolle und Messmethoden im Online-Marketing
- Diskussion der Kosten und Abrechnungsmodelle im Bereich der Online-Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Arbeit stellt den Kontext der Online-Werbung im Vergleich zu klassischen Medien dar und betont die Bedeutung der Messbarkeit und der zielgerichteten Ansprache von Nutzern. Die Intramediaselektion als Auswahl von konkreten Werbeträgern innerhalb einer Gruppe wird erläutert und die Zielsetzung der Arbeit definiert.
Formen der Online Werbung: Das Kapitel beschreibt verschiedene Formen der Online-Werbung, darunter Bannerwerbung, Social Media Marketing, Affiliate Marketing und E-Mail-Marketing. Es beleuchtet die Besonderheiten, Vorteile und Nachteile jeder Werbeform und veranschaulicht diese mit Beispielen und Abbildungen.
Typischer Planungsablauf von Online Werbeträgern: Das Kapitel behandelt die Mediaplanung und deren Bedeutung für den Erfolg von Online-Werbekampagnen. Der Prozess der Mediaplanung wird Schritt für Schritt erklärt, von der Erstellung von Mediaplänen über Mediaeinkauf und Streuplanung bis hin zu Kostenplan und Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit konzentriert sich auf das Thema Online-Werbung mit einem Schwerpunkt auf Intramediaselektion. Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Online-Werbung, Werbeträger, Intramediaselektion, Kennzahlen, Mediaplanung, Erfolgskontrolle, Kostenplan, ROI, ROAS, Click-Through-Rate, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Bannerwerbung, Affiliate Marketing, Targeting, Audience, Tracking, Datenanalyse, Conversion, Performance.
- Quote paper
- Marina Müller (Author), 2018, Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/457701
