Analyse der Intramediaselektion bei Online-Werbung

Welche speziellen Kennzahlen helfen bei der weiteren Selektionsentscheidung für konkrete Werbeträger der Online-Werbung?

Seminar Paper , 2018 , 18 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die Bearbeitung der vorliegenden Seminararbeit wird durch sekundäre Erhebungen gestützt, die aus Literatur- sowie Internetrecherche gesammelt worden sind.
Unter Online Werbung werden alle Marketingmaßnahmen verstanden, die das Web mit einbeziehen bzw. zum Ziel haben, Besucher auf die eigene Webseite zu lenken. Der größte Vorteil gegenüber klassischen Medien wie Radio, Kino oder Print ist die genaue Messbarkeit. Online Werbung bietet ein sehr vielfältiges und umfangreiches Werbesegment, das eine große Anzahl an Nutzern erreicht. Jede klassische Kampagne sollte durch Online Werbung ergänzt werden, da die Nutzer heutzutage Informationen zu einem beworbenen Thema oder Produkt im Internet erwarten. Durch die ständig verbesserte Technologie des Internets werden die Nutzer immer gezielter und individueller angesprochen, dadurch werden Streuverluste reduziert und unnötige Kosten vermieden.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Formen der Online Werbung
2.1 Displaywerbung
2.2 Social Media Marketing
2.3 Affiliate Marketing
2.4 E-Mail Marketing

3 Typischer Planungsablauf von Online Werbeträgern
3.1 Erstellung und Bewertung von Mediaplänen
3.2 Mediaeinkauf
3.3 Streuplanung
3.4 Kostenplan
3.5 Erfolgskontrolle

4 Fazit

Literatur- und Quellenverzeichnis

• College: University of Applied Sciences HWTK Berlin
• Grade: 1,7
• Author: Marina Müller (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 18
• Catalog Number: V457701
• ISBN (eBook): 9783668873476
• ISBN (Book): 9783668873483
• Language: German
• Tags: Online-Werbung, Intramediaselektion, analyse, kennzsahlen, selektionsentscheidung, werbung, internet, suchmaschinenmarketing, banner, email, marketing