Nicht immer, aber immer öfter.
Ich bin doch nicht blöd!
Geiz ist Geil!
Da weiß man, was man hat.
Geht nicht, gibt’s nicht.
Denn: Nichts ist unmöööööglich.
Wer bei diesen Claims an Clausthaler, Media Markt, Saturn, Persil, Praktiker und Toyota denkt, kann als lebender Beweis für die Wirkung von Werbung gelten. Leider arbeiten nicht alle Spots so überzeugend und nur einem Bruchteil der Kampagnen gelingt ein so durchschlagender Erfolg, dass deren Slogans sogar in den allgemeinen Sprachgebrauch übergehen.
Doch welche Faktoren führen dazu, dass der Spot kein Flop wird und das angelegte Werbebudget einen Erfolg verspricht?
Gerade zu Zeiten eines geringen Wirtschaftswachstums, ist es ein verständlicher Wunsch, dass Marketing- und Werbeverantwortliche wissen möchten, inwiefern das eingesetzte Werbebudget zu einer positiven Veränderung von Absatz, Umsatz und Marktanteil führt. Jährlich werden beträchtliche Summen in die Werbung investiert (2003 belief sich die Summe auf 28,91 Mrd. €1), doch es besteht tatsächlich in keinem anderen Unternehmensbereich eine so große Unsicherheit über den Investitionserfolg wie bei der Werbung.
Dieses Risiko zu minimieren haben Werbeerfolgskontrollen und Werbewirkungsstu-dien als Aufgabe.
Speziell in der Hörfunkforschung existieren unterschiedliche Methoden, um zu testen, wie erfolgreich ein Radiospot ist. Fragen, ob der Werbespot wahrgenommen wurde, der Spot zu einer Meinungsveränderung führt, die Kaufbereitschaft erhöht, der Spot gefällt, etc., können, dank dieser Methoden beantwortet werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Einführung
- Ziel und Aufbau der Arbeit
- Grundlagen
- Begriffsdefinitionen
- Das Medium Radio
- Nutzung des Hörfunks
- Werbung im Hörfunk
- Werbeerfolgskontrolle im Radio
- Spot-Analyse Radio
- Ziel
- Anbieter
- Methode
- Stichprobe
- SARA-SAFE
- Learnings
- Allgemeine Ergebnisse
- Formale Gestaltungselemente
- Kreative Gestaltungselemente
- Möglichkeiten und Grenzen des Instruments
- IMAS-PsychoMeter
- Ziel
- Institut
- Methode
- Stichprobe
- Learnings
- Allgemeine Ergebnisse
- Formale Gestaltungselemente
- Kreative Gestaltungselemente
- Möglichkeiten und Grenzen des Instruments
- IPSOS-RealRadio SpotTest
- Ziel
- Institut
- Methode
- Stichprobe
- Learnings
- Formale Gestaltungselemente
- Kreative Gestaltungselemente
- Möglichkeiten und Grenzen des Instruments
- Analyse verschiedener Werbeerfolgskontrollinstrumente im Radio
- Bewertung der jeweiligen Methoden und Stichproben
- Identifizierung von Learnings und Best Practices
- Bewertung der Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Instrumente
- Vergleich der Ergebnisse der verschiedenen Methoden
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit befasst sich mit der Analyse von Werbeerfolgskontrollen im Radio und untersucht verschiedene Methoden, um die Effektivität von Radiospots zu testen. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die verschiedenen Instrumente, ihre Anwendung und die daraus resultierenden Erkenntnisse zu gewinnen.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Werbeerfolgskontrolle im Radio ein und beschreibt die Bedeutung der Effektivitätsmessung von Radiospots in der heutigen Zeit. Die Grundlagen beleuchten die Begriffsdefinitionen von Werbung und Radio sowie die Nutzung des Hörfunks und die damit verbundene Werbung. Im Kapitel "Werbeerfolgskontrolle im Radio" werden verschiedene Instrumente zur Analyse der Effektivität von Radiospots vorgestellt, darunter die Spot-Analyse Radio, das IMAS-PsychoMeter und der IPSOS-RealRadio SpotTest. Diese Instrumente werden jeweils hinsichtlich ihres Ziels, ihrer Methode, Stichprobe und ihrer Learnings untersucht. Die Kapitel schließen mit einer Bewertung der Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Instrumente ab.
Schlüsselwörter
Radiospots, Werbeerfolgskontrolle, Hörfunkforschung, Spot-Analyse Radio, IMAS-PsychoMeter, IPSOS-RealRadio SpotTest, Werbewirkungsstudien, Effektivitätsmessung, Learnings, Gestaltungselemente.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Werbeerfolgskontrolle im Radio wichtig?
Um das Investitionsrisiko zu minimieren und festzustellen, ob das Werbebudget zu einer positiven Veränderung von Absatz, Umsatz oder Markenimage führt.
Welche Methoden zur Spot-Analyse werden vorgestellt?
Vorgestellt werden die Spot-Analyse Radio (SARA), das IMAS-PsychoMeter und der IPSOS-RealRadio SpotTest.
Was sind kreative Gestaltungselemente eines Radiospots?
Dazu zählen die Auswahl der Stimmen, Musik, Sound-Effekte sowie humoristische oder emotionale Ansätze in der Story.
Was ist das IMAS-PsychoMeter?
Ein Instrument der Hörfunkforschung, das psychologische Reaktionen und die Wirkung von Radiowerbung auf die Hörer misst.
Können Slogans wirklich in den Sprachgebrauch übergehen?
Ja, bekannte Beispiele wie „Geiz ist geil“ oder „Nicht immer, aber immer öfter“ belegen den durchschlagenden Erfolg gut gestalteter Werbekampagnen.
- Quote paper
- Nora Haiduk (Author), 2005, Radiospots im Test: Spot-Analyse Radio, IMAS- PsychoMeter und IPSOS RealRadio SpotTest - Instrumente, Anwendungen, Learnings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/45685
