Heutzutage werden täglich neue Produkte und Marken eingeführt. Diese werden durch Werbung an den Konsumenten herangetragen, was bei immer unüberschaubarer werdenden Märkten zu einer Flut an Informationen führt. Wenn wir uns innerhalb dieser Märkte bewegen, werden wir regelmäßig mit Kaufentscheidungen konfrontiert. Hier stellt sich die Frage, warum wir uns für ein bestimmtes Produkt entscheiden und welche Faktoren eine solche Entscheidung beeinflussen. Erwin Dichtl hat eben diese Faktoren beschrieben. Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflussfaktoren des Käuferverhaltens nach Dichtl exemplarisch anhand der Textilbranche darzustellen.
Hierfür wird zunächst auf die theoretischen Grundlagen des Käuferverhaltens und die Einflussfaktoren nach Dichtl eingegangen. Die Textilbranche und die zuvor dargestellten Einflussfaktoren werden auf ihre Aktualität hin untersucht. Schließlich werden aktuelle Tendenzen in der Textilbranche sowie die Aufteilung des Marktes vorgestellt.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Aufgabenstellung
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Kapitel 1 – Einleitung
Kapitel 2 – Theoretische Grundlage
2.1 – Das Käuferverhalten
2.1.1 – Prozess der Kaufentscheidung
2.1.2 – Arten des Käuferverhaltens
2.1.3 – Modelle und Bestimmungsfaktoren des Käuferverhaltens
2.2 – Die Einflussfaktoren des Käuferverhaltens nach Dichtl
2.2.1 – Psychologische Einflussfaktoren
2.2.2 – Lebensumstände des Konsumenten
2.2.3 – Soziale und kulturelle Einflussfaktoren
2.2.4 – Situative Gegebenheiten
Kapitel 3 – Spezifische Themenstellung
3.1 – Die Textilbranche
3.1.1 – Aktuelle Tendenzen
3.1.2 – Marktaufteilung
3.2 – Einflussfaktoren des Käuferverhaltens nach Dichtl in Bezug auf die Textilbranche
Kapitel 4 - Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Jerome Hoffmann (Autor:in), 2019, Ändert sich das Konsumentenverhalten immer schneller? Einflussfaktoren des Käuferverhaltens in der Textilbranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/456036
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