Der japanische Werbemarkt in einer sich ändernden Medienlandschaft

Bachelor Thesis , 2018 , 53 Pages , Grade: 2,3

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Werbemärkte stehen ständigen Einflüssen aus Gesellschaft und Wirtschaft gegenüber. Insbesondere die sich in einem ebenfalls dauerhaften Wandlungsprozess befindende Medienlandschaft hat einen signifikanten Einfluss auf die Branche. Die stetige Weiterentwicklung der dynamischen Medienlandschaft wurde vor allem durch die zunehmende Digitalisierung und Social-Media-Trends beeinflusst, da sie neue Möglichkeiten und Formen der Werbung mit sich bringen. Besonders die Erwartungen der japanischen Bevölkerung gegenüber Werbung, ausgelöst durch die kulturelle Gegebenheit des Landes, sind in dieser Hinsicht besonders interessant.

Um einen Überblick über den japanischen Werbemarkt zu erhalten, beschreibt diese Arbeit zunächst landesspezifische Gegebenheiten und geht auf die Entwicklung der Werbung in einem Untersuchungszeitraum, der sich von der Nachkriegszeit bis in die Gegenwart erstreckt, ein. In diesem Rahmen wird auch auf Werbemarktstrukturen, sowie die Werbeausgaben des Landes eingegangen. Weiterhin ist es notwendig, aktuelle Konsumtrends und die Entwicklung des Konsumverhaltens der japanischen Bevölkerung zu betrachten, um anschließend ihre Ansprüche an Produkten zu untersuchen, da es für Werbetreibende obligatorisch ist, Werbung im Sinne der Verbraucher zu gestalten.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Einleitung

1. Der japanische Werbemarkt
1.1. Die Rolle japanischer Werbeagenturen
1.2. Entwicklung der Werbeausgaben Japans

2. Japans Konsumtrends und Qualitätsanspruch
2.1. Konsumentenvertrauen als Basis für erfolgreiche Werbekampagnen
2.2. Elemente japanischer Werbespots

3. Medienkonsum in Japan
3.1. Aktueller Konsum traditioneller Medien
3.2. Digitale Mediennutzung
3.2.1 Smartphone-Nutzung in Japan
3.2.2. Social-Media-Trends
3.2.3. YouTube-Trends in Japan
3.2.4. Instagram-Trends in Japan

4. Werbeformen im Internet
4.1. Medientypen
4.2. Neue Werbeformen
4.3. Klassische Werbeformen im Internet
4.3.1. Product-Placements auf japanischen Social-Media-Seiten
4.3.2. Sponsoring auf japanischen Social-Media-Seiten
4.2.3. Werbespots auf Social-Media-Seiten

Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Anhang

• College: University of Duisburg-Essen (Mercator School of Management)
• Grade: 2,3
• Author: Tolga Sert (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 53
• Catalog Number: V452080
• ISBN (eBook): 9783668852808
• ISBN (Book): 9783668852815
• Language: German
• Tags: Wirtschaft, japan, marketing, werbung, medien, social media, ostasien, advertisement, digital marketing, digital, digitale werbung, influencer, influencer werbung, werbung in japan, social media in japan, blogger, youtuber, youtube, instagram, medienkonsum, konsumverhalten, konsum, konsumverhalten in japan, influencer in japan, japanische influencer, werbestrategie