Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel

Hausarbeit , 2017 , 18 Seiten , Note: 2,3

BWL - Handel und Distribution

Das Ziel der Arbeit ist es, die Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel anhand von inhaltlichen und zeitlichen Aspekten kritisch zu analysieren. Der Aufbau der Arbeit ist der Planung und der Realisierung des Marketing-Mix nachempfunden. Der Planung des Marketing-Mix wird die Analyse der Ausgangssituation vorangestellt. Dazu gehört beispielsweise eine Portfolio- oder eine SWOT-Analyse. Danach wird die strategische Marketingplanung vorgestellt und zwei Marketingstrategien erläutert. Dies schließt den Teil der Planung ab. Mit „operatives Marketing“ ist nun die Realisierung des Marketing-Mix gemeint. Dort werden unter anderem die klassischen „4Ps“ vorgestellt. Die wissenschaftliche Arbeit wird durch die Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarketing, sowie durch einen kleinen Ausblick auf die Erfolgskontrolle im Handel – das Handelscontrolling – abgerundet.

Inhaltsverzeichnis

1 Ziel der Praxisarbeit

2 Der Handel - Der Gegenstand der Untersuchung
2.1 Der Begriff Handel
2.2 Die merkantile Revolution

3 Handelsfunktionen

4 Informationen als Grundlage der Planung

5 Strategisches Marketing
5.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation
5.1.1 Portfolioanalyse
5.1.2 SWOT-Analyse
5.2 Ausgewählte Marketing-Strategien
5.2.1 Produkt-Markt-orientierte Strategie
5.2.2 Marktsegment-orientierte Strategie

6 Operatives Marketing
6.1 Produktpolitik
6.1.1 Produktpolitik im engeren Sinne
6.1.2 Gestaltung der Produktpolitik
6.2 Preispolitik
6.2.1 Preisbestimmung
6.2.2 Konditionenpolitik
6.3 Vertriebspolitik
6.4 Kommunikationspolitik
6.4.1 Social Networks als Instrument
6.4.2 Productplacement

7 Die Unterschiede zwischen Handels-Marketing und Hersteller-Marketing

8 Erfolgskontrolle im Handel

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH
• Note: 2,3
• Autor: Michael Seisenberger (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 18
• Katalognummer: V451755
• ISBN (eBook): 9783668846845
• ISBN (Buch): 9783668846852
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: planung, realisierung, marketing-mix, handel, Handelscontrolling, Michael Seisenberger, Michael, Seisenberger