Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik des Social-Media-Marketings als Kommunikationsinstrument. Betrachtet werden auf Grundlage theoretischer Erkenntnisse zunächst die Ansichtsweisen der Jugendlichen um anschließend die Chancen und Herausforderungen der Unternehmen herauszuarbeiten. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Maßnahmen für ein langfristig erfolgreiches Social-Media-Marketing notwendig sind um erfolgreich Jugendliche ansprechen können.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemdarstellung und Zielsetzung der Arbeit
- 1.2 Methodik und Vorgehensweise
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 2. Social-Media-Nutzung von Jugendlichen
- 3. Untersuchungsgegenstände
- 3.1 Social Media
- 3.1.1 Social-Media-Plattform Instagram
- 3.1.2 Social-Media-Plattform YouTube
- 3.2 Social-Media-Marketing
- 4. Social-Media-Marketinginstrumente
- 4.1 Social-Media-Marketinginstrumente auf Instagram
- 4.2 Social-Media-Marketinginstrumente auf YouTube
- 5. Methodik der Forschung
- 5.1 Forschungsansatz
- 5.2 Forschungsinstrument
- 5.3 Herleitung der Hypothesen
- 5.4 Methodenkritik
- 6. Ergebnisse: Kommunikationsinstrumente und Unternehmensimage
- 6.1 Kommunikationsinstrumente auf Instagram
- 6.2 Unternehmensimage auf Instagram
- 6.3 Kommunikationsinstrumente auf YouTube
- 6.4 Authentizität der Kommunikationsinstrumente
- 7. Handlungsempfehlungen für Unternehmen
- 7.1 Relevanz von Instagram und YouTube
- 7.2 Chancen und Herausforderungen für Unternehmen
- 8. Diskussion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Social-Media-Marketing als Kommunikationsinstrument. Der Fokus liegt dabei auf den Ansichten und Bedürfnissen jugendlicher Nutzer sowie den Chancen und Herausforderungen, die sich für Unternehmen durch den Einsatz von Social Media ergeben.
- Analyse der Social-Media-Nutzung durch Jugendliche
- Untersuchung der spezifischen Kommunikationsinstrumente von Instagram und YouTube
- Bewertung der Erfolgsfaktoren für ein langfristig erfolgreiches Social-Media-Marketing
- Herausarbeitung der Chancen und Risiken von Social Media für Unternehmen
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur effektiven Ansprache von Jugendlichen
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und erläutert die Relevanz von Social Media für Unternehmen, insbesondere im Hinblick auf die Ansprache von Jugendlichen. Es werden die Forschungsfrage, die Zielsetzung und die Methodik der Arbeit vorgestellt.
- Kapitel 2: Social-Media-Nutzung von Jugendlichen
Dieses Kapitel untersucht die Social-Media-Nutzung von Jugendlichen. Es werden die gängigen Social-Media-Plattformen, die Nutzungshäufigkeit und die Motive der Jugendlichen für die Nutzung von Social Media beleuchtet.
- Kapitel 3: Untersuchungsgegenstände
In diesem Kapitel werden die Untersuchungsgegenstände der Arbeit, Social Media und Social-Media-Marketing, genauer betrachtet. Es werden die Plattformen Instagram und YouTube sowie die verschiedenen Marketinginstrumente, die auf diesen Plattformen zur Verfügung stehen, vorgestellt.
- Kapitel 4: Social-Media-Marketinginstrumente
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den spezifischen Marketinginstrumenten, die auf den Plattformen Instagram und YouTube eingesetzt werden. Es werden verschiedene Strategien und Taktiken vorgestellt, die Unternehmen zur Ansprache von Jugendlichen nutzen können.
- Kapitel 5: Methodik der Forschung
In diesem Kapitel wird die Methodik der Forschung erläutert. Es werden der Forschungsansatz, das Forschungsinstrument, die Hypothesen und die Methodenkritik vorgestellt.
- Kapitel 6: Ergebnisse: Kommunikationsinstrumente und Unternehmensimage
Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Forschung. Es werden die verschiedenen Kommunikationsinstrumente, die auf Instagram und YouTube eingesetzt werden, analysiert und ihre Auswirkungen auf das Unternehmensimage untersucht.
- Kapitel 7: Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Dieses Kapitel bietet Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die Social Media für die Ansprache von Jugendlichen nutzen möchten. Es werden die Relevanz von Instagram und YouTube sowie die Chancen und Herausforderungen für Unternehmen diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themengebiete Social Media, Social-Media-Marketing, Jugendliche, Instagram, YouTube und Marketingmaßnahmen. Im Mittelpunkt steht die Untersuchung der Kommunikationsinstrumente, die Unternehmen auf Instagram und YouTube einsetzen können, um Jugendliche anzusprechen und ein positives Unternehmensimage zu schaffen.
Häufig gestellte Fragen
Warum sind Instagram und YouTube wichtig für das Jugendmarketing?
Diese Plattformen sind zentrale Bestandteile des Alltags Jugendlicher. Sie ermöglichen eine visuelle und interaktive Ansprache, die klassische Medien nicht bieten können.
Welche Rolle spielt Authentizität im Social-Media-Marketing?
Jugendliche legen großen Wert auf Authentizität. Unternehmen, die zu werblich oder künstlich agieren, verlieren schnell an Glaubwürdigkeit und Akzeptanz.
Was sind die größten Herausforderungen für Unternehmen auf Social Media?
Unternehmen müssen den richtigen Ton treffen, regelmäßig relevanten Content liefern und mit dem schnellen Wandel der Plattformen sowie kritischem Feedback umgehen können.
Wie beeinflusst Social Media das Unternehmensimage?
Durch direkte Interaktion und transparente Kommunikation können Unternehmen ein modernes, nahbares Image aufbauen, riskieren aber bei Fehlern auch einen schnellen Reputationsverlust.
Welche Motive haben Jugendliche zur Social-Media-Nutzung?
Hauptmotive sind Unterhaltung, Informationsbeschaffung, soziale Interaktion mit Peers sowie die Selbstinszenierung und Suche nach Vorbildern.
- Quote paper
- Vanessa Isabella Phalen (Author), 2018, Instagram und YouTube. Soziale Medien als Kommunikationsinstrumente für Unternehmen, um jugendliche Nutzer anzusprechen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/451751
