Das Ziel dieser Arbeit ist es, das soziale Netzwerk Instagram als Marketing- und Sponsoringtool überschaubarer und kontrollierbarer darzustellen. Dafür wurde ein Analysemuster entwickelt, das erfolgsbestimmende Kriterien und Einflussfaktoren auf den Erfolg eines Marketings via Instagram definiert und in einer anschaulichen Weise miteinander verbindet. Die Anwendung ist speziell für Unternehmen aus der Sportartikelindustrie ausgelegt, die Instagram als Marketing- und Sponsoringtool nutzen. Im Speziellen vereint das Muster die Kategorien Bildinhalt, Bild- und Videobeschreibung und fungiert als Controllingtool um den eigenen Instagramauftritt zu überprüfen. Zudem wurde auf die besondere Bedeutung von Profifußballern bei Instagram eingegangen, die bei Marketingmaßnahmen auf Instagram als Testimonial und Reichweitenmultiplikator fungieren.
Mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse wurden beispielhaft Instagramposts von Adidas und Nike untersucht und anhand des erstellten Analysetools bewertet. Die Instagramposts, die eine höhere Interaktionsrate aufweisen und demnach erfolgreich sind, haben mehr erfolgsfördernde Indikatoren verwendet als die weniger erfolgreichen Beiträge. Ebenfalls wurden ähnliche Instagramposts von Testimonials wie Neymar Junior und Lionel Messi untersucht. Dabei wurden deutlich höhere Reichweiten und Interaktionsraten festgestellt, als bei den Beiträgen der Sportartikelhersteller.
Wenn sowohl Testimonials als auch die erfolgsfördernden Indikatoren von Sportartikelunternehmen berücksichtigt werden, ist die Wahrscheinlichkeit demnach sehr hoch Instagram als Marketing- und Sponsoringtool maximal erfolgreich zu verwenden. Um jedoch eine manifeste Aussage zu treffen müssen diese Annahmen mit Hilfe von fortführenden experimentellen Studien wissenschaftlich belegt werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz und Fragestellung
- 1.2 Aufbau und Vorgehensweise
- 2. Hintergründe und Begrifflichkeiten
- 2.1 Social Media
- 2.2 Instagram
- 2.2.1 Sportartikelunternehmen auf Instagram
- 2.2.2 Fußballtrend und Profifußballer auf Instagram
- 3. Theoretische Grundlagen und aktueller Forschungsstand
- 3.1 Marketing
- 3.1.1 Der klassische Marketingmix
- 3.1.2 Marketing im Wandel – Markenkommunikation in sozialen Medien
- 3.1.3 Marketing auf Instagram - Besonderheiten visueller Kommunikation
- 3.2 Sponsoring
- 3.2.1 Stellenwert des Sponsorings für Sportartikelunternehmen
- 3.2.2 Testimonials in der Sportartikelindustrie - Fußballer als Markenbotschafter
- 3.1 Marketing
- 4. Methodik
- 4.1 Key Performance Indicators
- 4.1.1 Follower
- 4.1.2 Posts
- 4.2 Erfolgsbestimmende Kriterien - Einflussfaktoren auf die Reichweite und Interaktionsrate auf Instagram
- 4.2.1 Bildinhalt
- 4.2.2 Bild- und Videobeschreibung
- 4.2.3 Zeit
- 4.3 Präsentation des Analysemusters
- 4.4 Instagram Insights
- 4.4.1 Visualisierungsmöglichkeit der Insights zur Aktivität
- 4.4.2 Visualisierungsmöglichkeit der Insights zur Zielgruppe
- 4.5 Anwendung des Analysemusters
- 4.5.1 Fallbeispiel Nike, Nikefootball und Neymar Junior
- 4.5.2 Auswertung der Beiträge von Nike, Nikefootball und Neymar
- 4.5.3 Fallbeispiel Adidas, Adidasfootball und Lionel Messi
- 4.5.4 Auswertung der Beispiele von Adidas, Adidasfootball und Messi
- 4.1 Key Performance Indicators
- 5. Zusammenfassung und Ausblick
- 6. Limitationen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Bedeutung von Instagram als Marketing- und Sponsoringtool für Sportartikelunternehmen. Sie widmet sich insbesondere der Rolle von Profifußballern auf Instagram als Testimonials und Reichweitenmultiplikatoren. Die Arbeit zielt darauf ab, ein Analysemuster zu entwickeln, das erfolgsbestimmende Kriterien und Einflussfaktoren auf den Erfolg von Instagram-Marketing für Sportartikelunternehmen identifiziert.
- Die Bedeutung von Instagram als Marketing- und Sponsoringtool für Sportartikelunternehmen
- Die Rolle von Profifußballern als Testimonials und Reichweitenmultiplikatoren
- Erfolgsbestimmende Kriterien und Einflussfaktoren auf den Erfolg von Instagram-Marketing
- Entwicklung eines Analysemusters zur Bewertung von Instagram-Aktivitäten
- Analyse von Instagram-Posts von Adidas, Nike und deren Testimonials Neymar Junior und Lionel Messi
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung führt in die Relevanz und Fragestellung der Arbeit ein und skizziert den Aufbau und die Vorgehensweise.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet die Hintergründe und Begrifflichkeiten des Themas, insbesondere Social Media, Instagram und die Rolle von Sportartikelunternehmen und Profifußballern auf Instagram.
- Kapitel 3: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen und der aktuelle Forschungsstand zu Marketing und Sponsoring im Zusammenhang mit Instagram und Sportartikelunternehmen betrachtet.
- Kapitel 4: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Methodik der Arbeit. Es werden Key Performance Indicators, Erfolgsbestimmende Kriterien und ein Analysemuster zur Bewertung von Instagram-Aktivitäten vorgestellt. Das Kapitel beinhaltet zudem Fallbeispiele von Adidas, Nike und deren Testimonials.
Schlüsselwörter
Instagram, Marketing, Sponsoring, Sportartikelunternehmen, Profifußballer, Testimonials, Reichweite, Interaktionsrate, Analysemuster, Key Performance Indicators, qualitative Inhaltsanalyse, Fallbeispiele.
- Quote paper
- Tobias See (Author), 2018, Die Bedeutung von Profifußballern auf Instagram. Instagram als Marketing- und Sponsoringtool für Sportartikelhersteller, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/449002
