Marketing. Marktanalyse und Marketingplanung

Term Paper , 2018 , 15 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Im Rahmen dieser Hausarbeit wurde eine Marktanalyse sowie eine Marketingplanung für ein Gesundheitsstudio in Leipzig durchgeführt. Die Vorgehensweise für die einzelnen Schritte der Marktanalyse und der Marketingplanung werden ausführlich erläutert und grafisch dargestellt. Diese Schritte beinhalten: Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp, Lage und Standort des Unternehmens, Bestimmung zweier Marktgebiete, Makroumfeldanalyse und Berechnung des Marktpotentials, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung und Kostenkalkulation.

Inhaltsverzeichnis

1 Marktbeschreibung / -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.1.1 Hauptzielgruppe und Positionierung
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.4.1 Makroumfeldanalyse
1.4.2 Berechnung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 Abschlussstatement

4 Literaturverzeichnis

5 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

• College: Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
• Grade: 1,3
• Author: Elena Maier (Author)
• Publication Year: 2018
• Pages: 15
• Catalog Number: V445253
• ISBN (eBook): 9783668822160
• ISBN (Book): 9783668822177
• Language: German
• Tags: Marktbeschreibung, Marktanalyse, Marktgebiet, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation