Eine der grundlegendsten Aufgaben im Unternehmen ist das Aufstellen einer passenden Marketingstrategie. In dieser müssen die Werte, Vorstellungen und Ziele des Unternehmens berücksichtigt werden. In der nachfolgenden Praxisarbeit wird auf die verschiedenen Entwicklungsphasen, den aktuellen Stand und die gegenwärtige Nutzung des Marketings eingegangen. Zudem werden ausgewählte Marketinginstrumente in Verbindung mit dem Marketingmix erläutert und deren Anwendung erklärt. Abschließend werden die Möglichkeiten und Grenzen des Marketings im Dienstleistungssektor analysiert. Als Praxisbeispiel dient ein Sporthotel.
Note: 1,3
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Einführung ins Marketing
- Entwicklung des Marketings
- Entwicklungsphasen
- Gegenwärtige Nutzung
- Marketinginstrumente
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Dienstleistungsmarketing
- Prozesspolitik
- Personalpolitik
- Ausstattungspolitik
- Marketing-Mix
- Marketingkonzept des XY
- Vorstellung des Betriebes
- Aktuelles Konzept
- Zukünftige Gestaltung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Praxisarbeit befasst sich mit der Entwicklung, dem aktuellen Stand und der Nutzung von Marketinginstrumenten im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit. Dabei werden verschiedene Entwicklungsphasen des Marketings beleuchtet, ausgewählte Marketinginstrumente erläutert und deren Anwendung im Dienstleistungssektor analysiert. Als Praxisbeispiel dient das XY.
- Entwicklung des Marketings und seine Phasen
- Analyse wichtiger Marketinginstrumente
- Anwendung des Marketing-Mix im Dienstleistungssektor
- Fallbeispiel: Marketingkonzept des XY
- Herausforderungen und Grenzen des Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Marketing und beleuchtet seine Bedeutung als Kernaufgabe jedes Unternehmens. Anschließend wird die Entwicklung des Marketings von den Anfängen bis zur heutigen Zeit im Detail beschrieben. Dabei werden die verschiedenen Entwicklungsphasen, die sich durch einen Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt auszeichnen, erläutert.
Im weiteren Verlauf werden ausgewählte Marketinginstrumente wie die Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vorgestellt. Die Arbeit verdeutlicht dabei die spezifischen Herausforderungen, die diese Instrumente im Dienstleistungssektor mit sich bringen.
Schließlich wird das Marketingkonzept des XY, ein 4-Sterne-Superior-Hotel im Münsterland, vorgestellt. Die Arbeit analysiert die aktuellen Marketingstrategien des Hotels, die wichtigsten Instrumente des Marketing-Mixes und die konkreten Herausforderungen, denen sich das Unternehmen in Bezug auf die Bekanntheit und die Zielgruppenansprache gegenübersieht.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketinginstrumente, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing, Marketing-Mix, Wettbewerbsfähigkeit, Fallbeispiel, XY, Hotel, Tourismus, Digitalisierung, Globalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die klassischen Marketinginstrumente?
Zu den klassischen Instrumenten (4Ps) gehören die Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik. Im Dienstleistungssektor werden diese oft um Prozess-, Personal- und Ausstattungspolitik ergänzt.
Wie hat sich das Marketing historisch entwickelt?
Marketing entwickelte sich vom reinen Verkauf (Verkäufermarkt) hin zur konsequenten Ausrichtung am Kunden und dessen Bedürfnissen (Käufermarkt), getrieben durch Globalisierung und Digitalisierung.
Welche Besonderheiten gibt es im Dienstleistungsmarketing?
Da Dienstleistungen immateriell sind, spielen die Personalpolitik (Mitarbeiterqualität) und die Ausstattungspolitik (Ambiente) eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung der Qualität durch den Kunden.
Welches Praxisbeispiel wird in der Arbeit analysiert?
Als Praxisbeispiel dient ein Sporthotel (4-Sterne-Superior), an dem die Umsetzung des Marketing-Mixes und Herausforderungen wie Zielgruppenansprache und Bekanntheitssteigerung untersucht werden.
Was ist das Ziel eines Marketingkonzepts?
Ein Marketingkonzept soll die Werte und Ziele eines Unternehmens bündeln, um durch den gezielten Einsatz von Instrumenten die Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern.
- Quote paper
- Momo Knohl (Author), 2018, Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketinginstrumente, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/444461
