Noch vor wenigen Jahren war die Frage der Preisbildung und der Verkaufsstrategien leicht zu lösen: Fachbücher werden teuer verkauft und am besten direkt vertrieben, Belletristik und Sachbücher möglichst billig über den Buchhandel abgesetzt und „Umsonst“ ist gar keine Strategie. Mit der Digitalisierung änderten sich jedoch die Verhältnisse: Mit dem Boom der E-Book-Formate, den vielen verschiedenen Verbreitungsplattformen, den Readern und den anderen digitalen „Lesehilfen“ (Tablet-PCs, Smartphones etc.) hat der Wandel auch die Buchbranche erreicht.
Inhaltsverzeichnis
- Pricing und Preisstrategien von E-Books
- Einleitung
- Klassisches Pricing im Buchmarkt
- Pricing von E-Books
- Das kostenlose E-Book
- Das kostenpflichtige E-Book
- Kostenpflichtiges Print-Buch und kostenloses E-Book
- Kostenpflichtiges Print-Buch und kostenpflichtiges E-Book
- Pricing-Modelle für E-Books
- Kostenloses E-Book (ohne Print-Pendant)
- Kostenpflichtiges E-Book (ohne Print-Pendant)
- Kostenpflichtiges Buch und kostenloses E-Book
- Kostenpflichtiges Print-Buch und kostenpflichtiges E-Book
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Thema des Pricing und der Preisstrategien von E-Books im deutschen Buchmarkt. Sie beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die Digitalisierung für die Preisbildung ergeben, und analysiert verschiedene Pricing-Modelle, die für E-Books eingesetzt werden können.
- Entwicklung des E-Book-Marktes in Deutschland
- Herausforderungen der Preisgestaltung im digitalen Buchmarkt
- Verschiedene Pricing-Modelle für E-Books
- Die Rolle des Kopierschutzes (DRM)
- Möglichkeiten und Grenzen des kostenlosen E-Books
Zusammenfassung der Kapitel
- Das erste Kapitel beleuchtet die Entwicklung des E-Book-Marktes in Deutschland und skizziert die Herausforderungen, die sich durch die Digitalisierung für die Preisgestaltung im Buchmarkt ergeben.
- Das zweite Kapitel analysiert klassische Pricing-Modelle im Buchmarkt und zeigt auf, wie diese im digitalen Kontext neu definiert werden müssen.
- Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Pricing von E-Books und stellt verschiedene Modelle vor, die von Verlagen und Autoren eingesetzt werden können.
- Das vierte Kapitel thematisiert die Rolle des Kopierschutzes (DRM) bei der Verbreitung von E-Books und diskutiert die Vor- und Nachteile verschiedener DRM-Systeme.
- Das fünfte Kapitel untersucht die Möglichkeiten und Grenzen des kostenlosen E-Books als Marketinginstrument und betrachtet verschiedene Strategien, die sich mit dem kostenlosen Angebot von E-Books verbinden lassen.
Schlüsselwörter
E-Book, Pricing, Preisstrategien, Digitalisierung, Buchmarkt, Vertrieb, Kopierschutz, DRM, kostenloses E-Book, Marketing, Selfpublishing.
Häufig gestellte Fragen
Wie hat die Digitalisierung die Preisstrategien im Buchmarkt verändert?
Durch E-Books und neue Plattformen wurden klassische Modelle (teure Fachbücher vs. billige Belletristik) aufgebrochen; heute spielen hybride Modelle eine größere Rolle.
Welche Pricing-Modelle gibt es für E-Books?
Die Arbeit unterscheidet zwischen kostenlosen E-Books, rein kostenpflichtigen Modellen sowie Bundles (Print-Buch kombiniert mit kostenlosem oder kostenpflichtigem E-Book).
Welche Rolle spielt DRM (Kopierschutz) beim E-Book-Pricing?
Die Arbeit diskutiert die Vor- und Nachteile von Digital Rights Management Systemen für Verlage und deren Einfluss auf die Preisgestaltung und Distribution.
Können kostenlose E-Books ein sinnvolles Marketinginstrument sein?
Ja, die Untersuchung zeigt Strategien auf, wie Gratis-Angebote zur Reichweitensteigerung und Kundengewinnung genutzt werden können.
Was sind die größten Herausforderungen für Verlage im digitalen Pricing?
Verlage müssen den Wert digitaler Inhalte gegenüber Print-Produkten neu definieren und dabei die Erwartungen der Kunden an niedrigere Preise berücksichtigen.
- Quote paper
- Laura Köhninger (Author), 2011, Pricing und Preisstrategien von E-Books, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/435111
