Da der chinesische Markt die größte Bevölkerung im asiatischen Raum mit sehr stark wachsenden ökonomischen Tendenzen aufweist, setzt sich der Autor in der vorliegenden Arbeit das Ziel, einen Leitfaden auf Basis einer projektartigen Vorgehensweise für die Markterschließung international tätiger Unternehmungen in der Volksrepublik China zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
2 Allgemeiner Teil
2.1 Rahmenbedingungen der chinesischen Märkte
2.2 Begrifflichkeit und Merkmale von „Global Player“
2.3 Motive für die Markterschließung der VR China
3 Vorgehensweise bei der Markterschließung
3.1 Vorbereitungsphase - Marktbewertung und -auswahl
3.2 Anlaufphase - Vorbereitung der Märkte
3.3 Aufbauphase - Erfolgreicher Markteintritt
3.4 Betriebs- und Ausbauphase - Entwicklung der Märkte
Fazit
Literaturverzeichnis
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