Die folgende Studienarbeit behandelt das Thema "Coca Cola Life", deren Markteinführung und den dazu verbundenen Marketing Mix (4P´s).
Im Jahr 2013 beschloss das Unternehmen Coca Cola, sein Produktportfolio zu erweitern. Zusätzlich zu seiner bisherigen Produktlinie, bestehend aus Coca Cola Classic, Coke Light und Coke Zero, fügte das Unternehmen ein neues Produkt ein: „Coke Life“. Dieser hatte im Vergleich zu Coca Cola & Coke Zero einen wesentlichen Unterschied. Es besitzt einen ziemlich geringeren Zuckeranteil (35%).
Doch weshalb sollte „The Coca-Cola Company“, kurz TCCC, dieses neue Erfrischungsgetränk dem Sortiment hinzufügen wollen, obwohl der Markt bereits von großer Konkurrenz geprägt ist und TCCC mit Coca Cola, Coke Zero & Coke Light bereits drei Top Marken aufgestellt hat? Mit dieser Frage werden wir uns im Laufe unserer Präsentation beschäftigen.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Das Unternehmen - TCCC
2. Der Globale „Soft Drink“ Markt
2.1 Markt Segmentierung
2.2 Kundentrends, wissenschaftliche Evidenz und legislative Interventionen
2.3 Markteinführung von Coke Life
3. Marketingmaßnahmen
4. Coke Life: Ein Erfolg oder Misserfolg?
4.1 Externe und interne Faktoren für die Einführung von Coke Life
4.2 Marktposition & Zielgruppen
4.3 Coke Life als Lifestyle ?
5. Coke Life „Product-launch“
5.1 Product - Produktpolitik
5.1.1 Das Branding
5.1.2 Innovation - Produktdifferenzierung
5.2 Price - Preispolitik
5.3. Promotion - Kommunikationspolitk
5.4 Place - Distributionspolitik
Schlussbemerkung
Abbildungsverzeichnis
Quellenverzeichnis
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