2010 lag der Sportkonsum aller Aktiven in Deutschland bei 77,6 Mrd. EUR. Fast 13 Mio. Menschen besuchten in der abgelaufenen Bundesliga-Saison 2015/2016 ein Spiel im Stadion. Auch der Umsatz in der Sportbranche wächst jährlich. Der Gesamtumsatz auf dem weltweiten Sportmarkt wird sich 2017 im Vergleich zu 2005 auf prognostizierte 81 Mrd. EUR verdoppelt haben. Für Unternehmen außerhalb der Sportbranche stellt sich die Frage, wie sie an dieser Entwicklung teilhaben können.
Ein möglicher Weg ist das Sportmarketing. Durch Vermarktung der Marke im Sport, wird die Zielgruppe der Sportbranche erreicht. 2010 gaben Unternehmen in Deutschland über 700 Mio. EUR für sportbezogene Werbung im Rahmen von Sponsoring aus. Gesponsert werden häufig Einzelsportler, die im Gegenzug den Unternehmen als Testimonial zur Verfügung stehen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen Marketing
- 2.1 Marke, Markenwert und Markenmanagement
- 2.2 Markenkommunikation
- 2.3 Testimonials
- 3 Marken und Sport
- 3.1 Sportmarketing
- 3.2 Markenmanagement im Sport
- 3.3 Sportmarken
- 4 Student Consulting Projekt: Thomas Müller als Testimonial von Rewe
- 4.1 Rewe und die Zusammenarbeit mit Thomas Müller
- 4.2 Nutzwertanalyse der Zusammenarbeit
- 4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Einsatz von Sportstars als Markenbotschafter im Sportmarketing. Die Arbeit analysiert die Nutzung von Testimonials im Sport, untersucht die Zusammenarbeit von Rewe mit Thomas Müller und analysiert die Nutzwertanalyse dieser Kooperation.
- Markenwert und Markenmanagement
- Testimonials im Sportmarketing
- Nutzwertanalyse von Markenpartnerschaften
- Sportmarketing und Sportmarken
- Analyse von Sportstars als Marken
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und erläutert die Relevanz der Thematik. Sie stellt die Fragestellung der Arbeit dar und skizziert den Aufbau der Arbeit.
- Kapitel 2: Grundlagen Marketing: Dieses Kapitel erläutert die grundlegenden Konzepte des Marketings, insbesondere die Bedeutung von Marken, Markenwert und Markenmanagement. Außerdem wird das Thema der Markenkommunikation und der Einsatz von Testimonials beleuchtet.
- Kapitel 3: Marken und Sport: In diesem Kapitel werden die spezifischen Aspekte des Sportmarketings und des Markenmanagements im Sport behandelt. Es wird zudem auf die Rolle von Sportmarken und die Verwendung von Sportstars als Markenbotschafter eingegangen.
- Kapitel 4: Student Consulting Projekt: Thomas Müller als Testimonial von Rewe: Das Kapitel analysiert die Zusammenarbeit zwischen Rewe und Thomas Müller im Rahmen eines Student Consulting Projekts. Es untersucht die Motive und Ziele der Kooperation und analysiert die Nutzwertanalyse der Zusammenarbeit.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, Testimonials, Markenmanagement, Markenwert, Nutzwertanalyse, Sportstars, Markenbotschafter, Rewe, Thomas Müller.
Häufig gestellte Fragen
Können Sportstars als eigene Marken betrachtet werden?
Ja, erfolgreiche Sportler entwickeln durch ihr Image, ihre Leistungen und ihre öffentliche Wahrnehmung einen eigenen Markenwert, den Unternehmen für ihr Marketing nutzen.
Was ist ein Testimonial im Sportmarketing?
Ein Testimonial ist ein bekannter Sportler, der für ein Produkt oder eine Marke bürgt, um deren Glaubwürdigkeit und Attraktivität bei der Zielgruppe zu steigern.
Warum arbeitet Rewe mit Thomas Müller zusammen?
Thomas Müller gilt als authentisch, bodenständig und sympathisch. Diese Attribute übertragen sich positiv auf das Image von Rewe und sprechen eine breite Käuferschicht an.
Was ist eine Nutzwertanalyse bei Markenpartnerschaften?
Sie ist ein Verfahren, um den qualitativen Nutzen einer Zusammenarbeit (z. B. Bekanntheit, Sympathie, Zielgruppenpassung) systematisch zu bewerten und vergleichbar zu machen.
Wie hoch ist das Sponsoringvolumen im deutschen Sport?
Bereits 2010 gaben Unternehmen über 700 Millionen Euro für sportbezogene Werbung aus, wobei der Trend durch die steigende Medialisierung des Sports weiter wächst.
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- Johann Kristoph Kaup (Author), 2016, Sportmarketing. Sportstars als Marken?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/429835
