Diese Arbeit untersucht das Informationsverhalten von Studienanfängern in der Studienorientierungsphase, um herauszufinden welche Kommunikationsmittel zur Studierendengewinnung im Rahmen des Studienplatzmarketings am ISW Jena am hilfreichsten sind. Auf Basis dieser theoretischen Grundlage soll schließlich der Online-Studiencheck (OSC) untersucht werden. Folglich ist Gegenstand dieser Arbeit das Studienplatzmarketing am ISW mithilfe des OSC.
Um die dargestellte Problematik und dessen Fragen zu beantworten, sollen folgende Hypothesen (H) aufgestellt und entweder bestätigt oder widerlegt werden: (H1) Der OSC nutzt die für Studieninteressierte in der Studienorientierungsphase relevanten Kommunikationsstrategien. (H2) Das Konzept des OSC am Beispiel der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät Jenas lässt sich auch auf den Studiengang Sportwissenschaft des ISW übertragen. (H3) Die Teilnahme am OSC-Quiz des ISW macht die Teilnahme an anderen Online-Selbsttests zur Studienorientierung für Studieninteressierte des ISW nicht mehr notwendig.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Aspekte des Hochschulmarketings
2.1 Hochschulmarketing
2.1.1 Zusammenhang von Markt, Zielgruppe und Hochschulmarketing
2.1.2 Instrumente des Marketings
2.1.3 Die Ebenen des Hochschulmarketings
2.1.4 Ziele des Hochschulmarketings
2.2 Studienplatzmarketing
2.3 Studienentscheidungsprozess
2.3.1 Phasen der Studienentscheidung
2.3.2 Kommunikation im Studienentscheidungsprozess
2.3.3 Kommunikationsstrategien
2.4 Kommunikation zur Studierendengewinnung
2.4.1 Kommunikationsinstrumente
2.5 Empirische Befunde zum Informationsverhalten von Studienberechtigten
2.5.1 Informationsverhalten von Studieninteressierten der Fächergruppe Sport
2.6 Internetmarketing
2.6.1 Nach Zielgruppen ausgerichtete Maßnahmen des Internetmarketings für Hochschulen
3 Online-Studiencheck
3.1 Inhalt
3.2 Ziele
3.3 Felder
4 Konzeption des Online Studienchecks für das ISW
4.1 Ziele
4.2 Konzept
4.2.1 Motivation
4.2.2 Umsetzung/Zeitplan
4.2.3 Kontakt/Organisation
4.2.4 Wirkung
5 Diskussion
6 Schlussbetrachtung
6.1 Zusammenfassung
6.2 Ausblick
Quellen- und Literaturverzeichnis
Weitere Quellen
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