Leseprobe
Gliederung
1. Aufgabenstellung
2. Auftraggeber
3. Analysephase
3.1. Makroumwelt (Chancen & Risiken)
3.1.1. Gesellschaft und Kultur
3.1.2. Wirtschaft
3.1.3. Staat und Recht
3.2. Mikroumwelt (Stärken & Schwächen)
3.2.1. Relevanter Markt
3.2.1.1. Marktpotenzial
3.2.1.2. Segmentierung des Marktes
3.2.2. Wettbewerber
3.2.3. Zielgruppe
3.2.3.1. Definition und Bedürfnisanalyse der Zielgruppe mittels Personas
3.2.3.2. Informationsgewinnung und Kauferhalten
4. Strategieentwicklung über Wahrnehmung und Involvement
4.1. Marketingziel
4.2. Positioning-Statement und USP
5. Zielgruppengerechte Promotion
5.1. Strategie 1: Kanalisierung
5.2. Strategie 2: Selektion
5.3. Strategie 3: Aktivierung
5.4. Strategie 4: Branding
6. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Lilly Sarisakal (Autor:in), 2018, Studienarbeit crossmediales Marketingkonzept für eine Tierklinik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/423917
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