Der schwedische Staat gilt seit dem letzen Jahrhundert als Vorreiter der sozialen Politik und der staatlichen Absicherung. Bei dem Begriff „schwedischer Wohlfahrtsstaat“ haben die politisch Verantwortlichen der europäischen Staaten lange Zeit gezweifelt, ob das Konzept der Marktwirtschaft und der sozialen Absicherung zusammen harmonieren kann. Diese Zweifel waren nicht unberechtigt. Das schwedische Modell geriet in den 80er Jahren ins Schwanken und führte in den 90ern in eine Krise. Infolgedessen mussten große Umstrukturierungen vorgenommen werden. Die Unternehmer waren unsicher, ob der schwedische Markt sich von dem Absturz in hohe Arbeitslosigkeit, Inflation und große Staatsverschuldung erholen würde. Heute, rund 10 Jahre nach Beginn der Krise und 7 Jahre nach den Reformen, müssen die Unternehmen, die auf den schwedischen Markt drängen, sich weitere Fragen stellen. Neben den Blick auf die Ergebnisse der Reformen, werden die Unternehmen sich zur Bestimmung ihrer Markteintrittschancen z.B. folgende Fragen stellen:
· Wie hat sich der Markt nach der Krise erholt und welche Besonderheiten müssen beim Markteintritt beachtet werden?
· Welche Vorraussetzungen bietet der schwedische Markt für einen erfolgreichen Markteintritt?
· Welche Marktsegmente könnten lohnend für eine Investition sein?
· Oder später: Welche Möglichkeiten der Expansion bieten sich?
Besonders ein Unternehmen Schwedens hat es verstanden, sein Marktpotential zu nutzen und kontinuierlich zu vergrößern. Ausgehend von einem kleinen Möbelhaus in Schweden, hat es das Unternehmen geschafft die Internationalisierung des Einzelhandels anzuführen und dabei weltweit erfolgreich zu sein. Deshalb soll die Frage gestellt werden:: Welche Marketingstrategie begründet den Erfolg IKEAs?
Zielsetzung und Aufbau
Vor dem oben erläuterten Hintergrund ist es das Ziel dieser Hausarbeit aufzuzeigen, wie der Ländermarkt Schweden charakterisiert werden kann und welche strategische Ausrichtung IKEA zum Erfolg geführt hat. Neben den geographischen und politischen Rahmenbedingungen in Kap. 2, wird in Kap. 3 vor allem auf die Entwicklung der Wirtschaft eingegangen. Hier wird dem Außenhandel ein großer Abschnitt gewidmet, um die Potentiale der schwedischen Wirtschaft auf dem Weltmarkt und die Struktur von Im- und Exporten aufzuzeigen. Das Schlagwort „schwedisches Modell“, wird in Abschnitt 3.6.3. gesondert erwähnt und dargestellt. Nach dem Fazit des Ländermarktes in Kap. 4 wird die Marketingstrategie IKEAs ...untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
1.1. Problemstellung
1.2. Zielsetzung und Aufbau
2. LÄNDERMARKTANALYSE
2.1. Allgemeine Rahmenbedingungen
2.1.1.Geographische Lage und Größe
2.1.2. Klimatische Bedingungen
2.1.3. Hauptstadt
2.1.4. Rohstoffe
2.1.5. Infrastruktur
2.2.Bevölkerung
2.2.1.Einwohnerzahl und Bevölkerungsdichte
2.2.2. Religion
2.2.3. Bildung
2.2.4. Lebensqualität
2.2.5. Das Lohnniveau
2.3. Politische Rahmenbedingungen
2.3.1. Regierung
2.3.2. Verwaltung
2.3.3. Parteien
3. WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN
3.1. Wachstumsrate
3.2. Arbeitslosigkeit und Arbeitskräfte
3.3. Wirtschaftssektoren
3.3.1. Landwirtschaft, Forstwirtschaft und Fischerei
3.3.2. Industrie
3.4. Außenhandel
3.4.1. Die wichtigsten Handelspartner
3.4.2. Die wichtigsten Im- und Exportgüter
3.5. Inflation
3.6. Spezielle Wirtschaftseinheiten
3.6.1.Forschung und Entwicklung
3.6.2. New Economy
3.6.3. Das Schwedische Modell
3.7. Schweden und die EU
3.8. Zukunftsperspektive der Wirtschaft
4. FAZIT DES LÄNDERMARKTES
5. DIE STRATEGISCHE AUSRICHTUNG IKEAS
5.1. Das Unternehmen
5.1.1. Unternehmensgründung
5.1.2. Unternehmensentwicklung
5.1.3. Weltweite Entwicklungen und Perspektiven
5.2. Die Marketingstrategie IKEAs
5.3. Produkt- und Sortimentspolitik
5.4 . Kontraktpolitik
5.5. Distributionsstrategie
5.6. Kommunikationsstrategie
5.6.1. Identitäts- und Öffentlichkeitsarbeitstrategie
5.6.2. Werbestrategische Entscheidungen
5.7. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit analysiert den Ländermarkt Schweden hinsichtlich seiner wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen, um daraus Potenziale für Unternehmen abzuleiten, und untersucht die spezifische Marketingstrategie des Möbelkonzerns IKEA als Erfolgsmodell.
- Geografische und demografische Marktcharakteristika Schwedens
- Analyse der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und des schwedischen Modells
- Struktur des schwedischen Außenhandels nach Transportwegen und Handelspartnern
- Marketing-Mix von IKEA als Instrument der internationalen Expansion
- Strategische Wettbewerbsvorteile durch Kostenführerschaft und Differenzierung
Auszug aus dem Buch
1.1. Problemstellung
Der schwedische Staat gilt seit dem letzen Jahrhundert als Vorreiter der sozialen Politik und der staatlichen Absicherung. Bei dem Begriff „schwedischer Wohlfahrtsstaat“ haben die politisch Verantwortlichen der europäischen Staaten lange Zeit gezweifelt, ob das Konzept der Marktwirtschaft und der sozialen Absicherung zusammen harmonieren kann. Diese Zweifel waren nicht unberechtigt. Das schwedische Modell geriet in den 80er Jahren ins Schwanken und führte in den 90ern in eine Krise. Infolgedessen mussten große Umstrukturierungen vorgenommen werden. Die Unternehmer waren unsicher, ob der schwedische Markt sich von dem Absturz in hohe Arbeitslosigkeit, Inflation und große Staatsverschuldung erholen würde. Heute, rund 10 Jahre nach Beginn der Krise und 7 Jahre nach den Reformen, müssen die Unternehmen, die auf den schwedischen Markt drängen, sich weitere Fragen stellen. Neben den Blick auf die Ergebnisse der Reformen, werden die Unternehmen sich zur Bestimmung ihrer Markteintrittschancen z.B. folgende Fragen stellen:
Wie hat sich der Markt nach der Krise erholt und welche Besonderheiten müssen beim Markteintritt beachtet werden?
Welche Vorraussetzungen bietet der schwedische Markt für einen erfolgreichen Markteintritt?
Welche Marktsegmente könnten lohnend für eine Investition sein?
Oder später: Welche Möglichkeiten der Expansion bieten sich?
Besonders ein Unternehmen Schwedens hat es verstanden, sein Marktpotential zu nutzen und kontinuierlich zu vergrößern. Ausgehend von einem kleinen Möbelhaus in Schweden, hat es das Unternehmen geschafft die Internationalisierung des Einzelhandels anzuführen und dabei weltweit erfolgreich zu sein. Deshalb soll die Frage gestellt werden:: Welche Marketingstrategie begründet den Erfolg IKEAs?
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einführung in die Problematik des schwedischen Marktes nach der Wirtschaftskrise und Formulierung der Forschungsfrage zur Erfolgsstrategie IKEAs.
2. LÄNDERMARKTANALYSE: Detaillierte Darstellung der geografischen, demografischen und politischen Rahmenbedingungen Schwedens als Standortfaktor.
3. WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN: Analyse der makroökonomischen Situation, einschließlich Außenhandel, Arbeitsmarkt, spezieller Wirtschaftseinheiten und der wirtschaftlichen Zukunftsaussichten.
4. FAZIT DES LÄNDERMARKTES: Zusammenfassende Bewertung der Marktattraktivität Schwedens für ausländische Investitionen anhand verschiedener Erfolgsfaktoren.
5. DIE STRATEGISCHE AUSRICHTUNG IKEAS: Untersuchung der Unternehmensgeschichte, der Marketingstrategie und der spezifischen operativen Ausrichtung von IKEA im internationalen Vergleich.
Schlüsselwörter
Schweden, Ländermarktanalyse, IKEA, Marketingstrategie, Außenhandel, Wohlfahrtsstaat, Wirtschaftsreformen, Markteintritt, Kostenführerschaft, Unternehmenskultur, Export, Import, Differenzierung, Möbelhandel, Wirtschaftsentwicklung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit untersucht das wirtschaftliche Umfeld Schwedens sowie die strategischen Erfolgsfaktoren des schwedischen Möbelkonzerns IKEA bei dessen internationaler Expansion.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Zentrum stehen die geografischen, politischen und ökonomischen Rahmenbedingungen Schwedens sowie die praktische Anwendung des Marketing-Mixes durch IKEA.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Marktsituation Schwedens zu charakterisieren und die Marketingstrategie von IKEA als Vorbild für eine erfolgreiche Internationalisierung aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse, gestützt durch Sekundärdaten zu volkswirtschaftlichen Kennzahlen sowie marketingtheoretischen Ansätzen nach Jahrmann.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse Schwedens (Kapitel 2 und 3) und eine detaillierte Analyse der Unternehmensstrategie von IKEA inklusive Produkt-, Kontrakt-, Distributions- und Kommunikationspolitik (Kapitel 5).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Wichtige Begriffe sind Ländermarktanalyse, IKEA, Marketingstrategie, schwedisches Modell, Außenhandel, Kostenführerschaft und Markteintritt.
Warum spielt das schwedische Modell eine zentrale Rolle?
Das Modell wird als historischer Kontext betrachtet, dessen Krisen und notwendige Reformen in den 90er Jahren maßgeblich die aktuellen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen Schwedens beeinflusst haben.
Wie erklärt die Autorin den Erfolg von IKEA?
IKEA kombiniert eine konsequente Niedrigpreispolitik mit einer einzigartigen Differenzierung durch Design, eine hohe Serviceorientierung und ein effizientes, zentral gesteuertes Logistiksystem.
- Quote paper
- Pamela Kiesow (Author), 2003, Ländermarktanalyse Schwedens und die strategische Ausrichtung IKEAs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/42081
