Diese Arbeit befasst sich mit der Marke Maybelline und stellt dar, mit welchen Mitteln sich Maybelline vermarktet und im Markt positioniert. Bei der Projektarbeit wird auf unterschiedliche Bereiche eingegangen, darunter die Unternehmensgeschichte Maybellines, und die Funktion einer Marke, um näher zu erläutern, wofür eine Marke eigentlich nützlich ist und warum es wichtig ist, ein starkes Markenimage aufzubauen. Weiterhin wird die Markenpositionierung und – bedeutung von Maybelline erläutert, indem untersucht wird, inwiefern sich die Marke am Markt positioniert und welche Bedeutung Maybelline zukommt. Ein weiterer Teil der Projektarbeit wird sein, wie und über welche Medienkanäle Maybelline mit seinen Anspruchs- und Zielgruppen kommuniziert. Die Einordnung in ein Markenmodell gibt Aufschluss darüber, wie sich die Marke Maybelline sieht und sich nach außen hin preisgibt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Marke Maybelline im Uberblick
2.1 Was ist Maybelline?
2.2 Die Unternehmensgeschichte von Maybelline
2.3 Die Funktion einer Marke
3. Markenpositionierung
3.1 Bedeutung
3.2 Markenmodell
4. Markenkommunikation
5. Markenkommunikation Maybelline New York
5.1 Sponsoring und Eventmarketing
5.2 Content Marketing
5.3 Produktwerbung - POS (Point of Sale)
5.4 Website
5.5 TV-Auftritt
5.6 Social Media
5.6.1 YouTube
5.6.2 Facebook
5.6.3 Instagram
6. Fazit
Literaturverzeichnis
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