Diese Arbeit legt das Augenmerk besonders auf die Beantwortung der Frage, was genau das Marketing mit Influencern so erfolgsversprechend macht und wie das Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing implementiert werden kann.
Hierzu wird zunächst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitäten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit maßgeblich gewandelt haben. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erläutert, was das Influencer Marketing so interessant für Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet.
Anschließend wird in Kapitel drei erläutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lässt. Dazu werden zunächst drei Social Media Plattformen vorgestellt, die für Influencer besonders relevant sind: Weblogs, YouTube und Instagram. Anschließend wird herausgearbeitet, wie Unternehmen die für ihre Marketingziele relevanten Influencer finden und für sich gewinnen können und welche Einsatzgebiete für das Influencer Marketing in Frage kommen. Darüber hinaus werden mögliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Marketing im Wandel der Zeit
- Die Anfänge von Marketingaktivitäten
- Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende
- Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings
- Das Influencer Marketing
- Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing
- Die wichtigsten Social Media Plattformen
- Weblogs
- YouTube
- Die richtigen Influencer finden
- Einsatzgebiete des Influencer Marketings
- Mögliche Risiken des Influencer Marketings
- Die wichtigsten Social Media Plattformen
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Ziel ist es, die Entwicklung des Influencer Marketings im Kontext des digitalen Wandels zu beleuchten und dessen Einsatzmöglichkeiten sowie Risiken zu analysieren. Dabei wird insbesondere auf die wichtigsten Social Media Plattformen, die Auswahl geeigneter Influencer und die vielfältigen Einsatzgebiete des Influencer Marketings eingegangen.
- Entwicklung des Influencer Marketings
- Bedeutung von Social Media Plattformen
- Auswahl und Zusammenarbeit mit Influencern
- Einsatzgebiete und Potentiale des Influencer Marketings
- Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer Marketings ein und beleuchtet die Herausforderungen der klassischen Online-Werbung im digitalen Zeitalter. Es wird betont, dass Konsumenten zunehmend auf Empfehlungen von Freunden, Bekannten und Influencern vertrauen, und dass Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing an Bedeutung gewinnt.
Marketing im Wandel der Zeit
Dieser Abschnitt gibt einen Überblick über die Entwicklung des Marketings vom traditionellen bis hin zum digitalen Zeitalter. Es werden die Anfänge von Marketingaktivitäten, der Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende sowie die Entstehung des Online und Social Media Marketings beleuchtet.
Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing
Dieses Kapitel widmet sich den wichtigsten Social Media Plattformen, die für Influencer Marketing relevant sind. Es werden Weblogs, YouTube und Instagram genauer betrachtet und es werden Möglichkeiten zur Auswahl geeigneter Influencer sowie deren Einsatzgebiete und Risiken beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt die Themen Influencer Marketing, Social Media Marketing, digitale Werbung, Meinungsführer, Social Media Plattformen, Content Marketing, Reichweite, Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Markenbotschaft, Zielgruppe, Risiken und Herausforderungen. Im Fokus steht der strategische Einsatz des Influencer Marketings als Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kundenbindung.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2017, Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416708
