Kulturelle Vielfalt und Einwanderung gehören zu den bedeutendsten Themen unserer Zeit. Einwanderer gestalten seit je her das kulturelle, ökonomische und politische Leben in Deutschland mit. Inzwischen steht fest, dass Deutschland sich erst viel zu spät als Einwanderungsland begriffen hat - Mittlerweile besitzen mehr als 18,6 Millionen Menschen in Deutschland einen Migrationshintergrund (Stand 2016), das sind über 21 Prozent der Gesamtbevölkerung. Dem statistischen Bundesamt zufolge, war die Einwanderung in Deutschland im Jahre 2015 so hoch wie noch nie: Demnach sind insgesamt 2 137 000 Menschen in Deutschland zugezogen. Der Welt (2015) nach, wurden in den letzten Jahren Asylanträge mehrheitlich mit knapp 73 Prozent von Muslimen gestellt. Dem BAMF (2016) nach, leben mittlerweile zwischen 4,4 und 4,7 Millionen Muslime in Deutschland - Tendenz steigend in Hinblick auf weitere Flüchtlingswellen in den kommenden Jahren und Jahrzehnten, denn aktuell und zukünftig führen Hungersnöte, Bürgerkriege und Überbevölkerung in Schwarzafrika, Syrien und Südasien zu enormen Völkerwanderungen. Bereits jetzt schon und zukünftig werden Millionen von Menschen Zuflucht u.a. in Deutschland suchen.
Globalisierung, Klimawandel sind wichtige Gründe für steigende kulturelle Heterogenität und Multikulturalität von Gesellschaften. Mit dem zunehmenden Wertewandel, Modernisierung, Individualisierung gehen auch Diversifizierung von Lebensweisen und Pluralisierung von Werten einher, die deutsche Unternehmen vor neuen Herausforderungen stellen. Daraus resultieren gesellschaftliche Veränderungen in Deutschland, die sich auch auf heimische Unternehmen, Arbeitsmarkt und auf dem Markt hierzulande auswirken. So müssen sich auch deutsche Arbeitgeber, Unternehmenskulturen, Produkte und letztendlich auch dessen Strategien und Marktbearbeitung an die zunehmend komplexen Anforderungen und Bedürfnisse eines vielfältigen deutschen Marktes anpassen.
Wie können Unternehmen auf diese Vielfalt am Markt eingehen und wie können sie diese vielfältigen Marktsegmente erreichen?
Diese Gegebenheiten stellen die Rahmenbedingung für das Diversity Marketing.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
2. Theorien und Grundlagen
2.1. Begriffe, Definition und Abgrenzung
2.2. Massen- und Zielgruppenmarketing – Heute noch aktuell? Ein kritischer Vergleich
2.3. Werbung als Spiegel der deutschen Gesellschaft?
3. Beispielteil: Umsetzung der Diversity Marketing Strategie
3.1. Vielfalt als Chance? – Beispiel Ikea
3.2. Varianten zur Umsetzung von Diversity Marketing am Beispiel
4. Muslime als ethnische Minderheit in Deutschland
4.1. Muslime in Deutschland
4.2. Kaufkraft und Marktsegment deutscher Muslime
4.3. Religiosität und Zugehörigkeit deutscher Muslime
4.4. Die Generation der Deutsch-Muslime
4.5. Darstellung von Muslimen in deutschen Medien
5. Praxisteil: Cultural Diversity Marketing in der Werbung mit und für ethnische Vielfalt
5.1. Praxisbeispiele mit Muslimen
5.2. Mögliche Thesen für Unterrepräsentanz von Muslimen in der Werbung
6. Zusammenfassende Erkenntnisse
7. Handlungsempfehlungen und Ausblick
Abbildungsverzeichnis
Quellenverzeichnis
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