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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Hintergrund
1.2 Diskussion und Zielsetzung
1.3 Eingrenzungen
1.4 Methodik
1.5 Definitionen
1.5.1 Social Media
1.5.2 User-generated content
1.5.3 Visual Social Media (VSM)
1.5.4 Influencer
2. Vom „Word-of-Mouth“ zum „Eye-to-Buy“ Marketing
2.1 Entwicklung des Marketings in der jüngeren Vergangenheit
2.2 Entwicklung des VSM
2.2.1 Voraussetzungen für VSM
2.2.2 Ausbreitung und Vorteile des VSM
2.2.3 Ziele des VSM
2.2.4 Herausforderungen des VSM
2.3 Zusammenfassung
3. Studie zu ungefiltertem User-generated content
3.1 Relevanz und Hypothese
3.2 Methodik und Einschränkungen
3.3 Kritik
3.4 Empirische Daten
3.5 Diskussion
4. Heutige Einsatzmethoden
4.1 Beschreibung heutiger Einsatzmethoden
4.1.1 Fashion-Blogs
4.1.2 Outfit-Communities
4.1.3 Internes VSM am PoS
4.1.4 Externes VSM am PoS
4.2 Vorteile der heutigen Einsatzmethoden
4.2.1 Fashion-Blogs
4.2.2 Outfit-Communities
4.2.3 Internes VSM am PoS
4.2.4 Externes VSM am PoS
4.3 Probleme der heutigen Einsatzmethoden
4.3.1 Fashion-Blogs
4.3.2 Outfit-Communities
4.3.3 Internes VSM am PoS
4.3.4 Externes VSM am PoS
5. Schluss
5.1 Empfehlungen zur Implementierung
5.2 Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Lennart Järvinen (Author), 2016, Die Entwicklung des "Word-of-Mouth" Marketings zum "Eye-to-Buy" Marketing in der Mode, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/414328
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