Marketingkonzept für den Industriepark BAB 1 Am Schaumberg, Tholey/Theley

Term Paper , 2009 , 50 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

In dieser Ausarbeitung soll ein Marketingkonzept für den Industriepark BAB 1 Am Schaumberg, Tholey/Theley entwickelt werden. Es handelt sich hierbei um ein ca. 15 Hektar großes Grundstück, das in direkter Nachbarschaft zum gleichnamigen Gewerbepark liegt.

Die Nutzung neuer Industrieflächen im Saarland hat sich in den letzten Jahren massiv gewandelt. Wo früher rauchende Schornsteine die Umwelt belasteten und Anwohner unter Lärm und Staub zu leiden hatten, stehen heute modernste Produktionsstätten, die ressourcen- und dienstleistungsorientiert mit neuester Ausrüstung und Verfahrenstechnik innovative Produkte herstellen. Um weitere Neuansiedlungen oder auch Erweiterungen großer Flächen zu gewährleisten, hat die Landesregierung des Saarlandes einen sogenannten "Masterplan Industriefläche Saarland" 2007 verabschiedet. Dieser Plan sieht vor, bis 2020 sechs große Industriegebiete an günstigen Standorten mit einer Gesamtfläche von 400 Hektar zu errichten. Eines dieser Industriegebiete befindet sich direkt an der Bundesautobahn A1. Der Industriepark BAB 1 Am Schaumberg, Tholey/Theley soll neue Unternehmen in die Region bringen, um so neue Arbeitsplätze zu schaffen.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung
1.1. Zielsetzung der Arbeit
1.2. Gang der Untersuchung

2. Standortanalyse
2.1. Makrostandort Landkreis St. Wendel
2.2. Mikrostandort Industriepark BAB 1 Am Schaumberg

3. Marktanalyse
3.1. Industriemarkt Saarland
3.2. Wettbewerbsanalyse
3.2.1. Konkurrenz Gemeinde Tholey
3.2.2. Konkurrenz Saarland
3.2.3. Konkurrenz Rheinland-Pfalz
3.2.4. Konkurrenz Region Lothringen
3.2.5. Konkurrenz Luxemburg
3.3. SWOT- Analyse

4. Marktsegmentierung

5. Zielgruppen Industriepark BAB
5.1. Subfinale Zielgruppe
5.2. Finale Zielgruppe

6. Marketingziele
6.1. Monetäre Marketingziele
6.2. Nicht- monetäre Marketingziele

7. Marketingstrategie

8. Einsatz der Marketinginstrumente
8.1. Produkt- und Servicepolitik
8.2. Kontrahierungspolitik
8.2.1. Preisbildungsstrategie
8.2.2. Preisermittlung
8.2.3. Preisdifferenzierung
8.2.4. Incentives
8.2.5. Zahlungsbedingungen und –Konditionen
8.3. Kommunikationspolitik
8.3.1. Unique Selling Proposition
8.3.2. Klassische Werbung
8.3.3. Internet
8.3.4. Direkt- Marketing
8.3.5. Öffentlichkeitsarbeit
8.3.6. Corporate Design
8.4. Distributionspolitik
8.4.1. Absatzmethode
8.4.2. Anwendung auf den Industriepark BAB1 Am Schaumberg, Tholey

9. Operative Planungsinstrumente
9.1. Methoden- und Zielbeschreibung
9.2. Zeitplan

10. Budgetierung

11. Marketing-Controlling

12. Schlussbemerkung

Literaturverzeichnis

• Grade: 1,7
• Author: Phil Reitz (Author)
• Publication Year: 2009
• Pages: 50
• Catalog Number: V412576
• ISBN (eBook): 9783668637016
• ISBN (Book): 9783668637023
• Language: German
• Tags: Projektentwicklung, Marktanalyse, Research, Standortanalyse