Food with Integrity. Corporate Sustainable Branding als Erfolgsfaktor der Markenführung bei "Chipotle Mexican Grill"

Academic Paper , 2016 , 21 Pages , Grade: 1,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Die Unternehmensphilosophie Food with Integrity des US-amerikanischen Systemgastronomiebetriebs Chipotle Mexican Grill ist ein Musterbeispiel für Markensubstanz sowie erfolgreiches Corporate Sustainable Branding und soll im Folgenden analysiert werden. Dabei werden zunächst eine begriffliche Abgrenzung und Einordnung von Corporate Sustainable Branding innerhalb der Identitätsorientierten Markenführung vorgenommen sowie deren Strategien und Wirkungsweise erörtert. Anschließend soll die Corporate Sustainable Branding Strategie von Chipotle Mexican Grill anhand ihrer Markenidentität und der Umsetzung von konkreten Maßnahmen dargestellt werden.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Corporate Sustainable Branding
2.1 Grundprinzipien Identitätsorientierter Markenführung
2.2 Das Konzept des Corporate Sustainable Branding
2.3 Corporate Sustainable Branding als Strategie
2.4 Wirkung des Corporate Sustainable Branding

3. Chipotle Mexican Grill
3.1 Markenidentität
3.2 Markensubstanz: Food with Integrity
3.3 Markenkommunikation
3.4 Ökonomische Wirkung

4. Fazit

Literaturverzeichnis

• College: Fresenius University of Applied Sciences Munich
• Grade: 1,0
• Author: Maximilian Pinegger (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 21
• Catalog Number: V412231
• ISBN (eBook): 9783668634046
• ISBN (Book): 9783668634053
• Language: German
• Tags: food, integrity, corporate, sustainable, branding, erfolgsfaktor, markenführung, chipotle, mexican, grill