Haben selbstständige Physiotherapeut/innen in ländlichen Regionene Ost- und Westdeutschlands ein Marketingbewusstsein? Zur Beantwortung dieser Fragestellung werden leitfadengestützte Experteninterviews und ein Expertengespräch vorab mit dem Referatsleiter des IFK-Wirtschaftlichkeitsberichts, der mit seinen betriebswirtschaftliche Zahlen als Grundlage der Hausarbeit fungiert, in einem qualitativen Forschungsdesign durchgeführt. Die Auswertung dieser Interviews erfolgt mittels einer Qualitativen Inhaltsanalyse.
Diese Arbeit soll aufzeigen, wie zugelassene Heilmittelerbringer in der Physiotherapie Marketing wahrnehmen, in ihre Praxis implementieren und letztendlich umsetzen.
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Hintergrund
3 Fragestellung und Projektziel
4 Methodisches Vorgehen
4.1 Sampling und Feldzugang
4.2 Erhebungsmethode
4.3 Auswertungsmethode
5 Zeitplan und finanzielle Mittel
6 Ethik und Datenschutz
7 Perspektiven
8 Fazit
Literaturverzeichnis
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