Handlungsempfehlungen für Produktinnovationen

Fachbuch , 2018 , 47 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Immer schneller werden neue Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht. Innovationen vollziehen sich rasant, während sich die Produktlebenszyklen verkürzen. Neue, innovative Produkte sichern dabei nicht nur den Fortbestand von Unternehmen, sie sind auch ein bedeutender technologischer Treiber und wichtiger Bestandteil der wirtschaftlichen Entwicklung.

Es wird in einem für das Unternehmen neuen Markt immer wichtiger, schnell, flexibel und kreativ auf Kundenbedürfnisse und Marktanforderungen reagieren zu können. Doch über den Erfolg oder Nicht-Erfolg einer Produktinnovation entscheiden verschiedene Faktoren.

In diesem Buch stellt der Autor Erfolgsfaktoren bei einer Produkteinführung sowie Handlungsschritte und Strategien vor und bewertet deren Erfolgsaussichten. Zudem klärt er, welche Elemente des Innovationsprozesses eine gelungene Markteinführung begünstigen und gibt Handlungsempfehlungen.

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit

2 Grundlagen des Produktinnovationsmanagements
2.1 Begriffliche Abgrenzung
2.2 Die Bedeutung von Produktinnovationen für Unternehmen

3 Erfolgsfaktoren bei Neuprodukteinführungen
3.1 Strategische Faktoren
3.2 Faktoren des Entwicklungsprozesses
3.3 Marktfaktoren
3.4 Faktor der internen Kommunikation und Koordination

4 Handlungsabfolge im Neuprodukteinführungsprozess
4.1 Marktforschung vor dem Rollout
4.2 Abschätzung der Markterwartungen
4.3 Finanzielle Durchführbarkeitsprüfung
4.4 Besonderheiten bei der Markteinführung von Dienstleistungen
4.5 Innovationsmarketing und Prämarketing
4.6 Controlling von Produkteinführungen

5 Festlegung und Anwendung von Strategien im Dienstleistungsbereich
5.1 Abnehmergerichtete Verhaltensstrategie
5.2 Wettbewerbsgerichtete Verhaltensstrategie
5.3 Absatzmittlergerichtete Verhaltensstrategie
5.4 Anspruchsgruppengerichtete Verhaltensstrategie

6 Literaturverzeichnis

• Veranstaltung: Marketing
• Autor: Nils Becker (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2018
• Seiten: 47
• Katalognummer: V383576
• ISBN (eBook): 9783960952282
• ISBN (Buch): 9783960952299
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, Absatz, Vertrieb, Produktinnovation, Produkteinführung, Produkterfolg, Neuprodukt, Dienstleistungsmanagement, Prozess, Strategie