Fragt man Kinder und Jugendliche nach ihrem Berufswunsch, lautet die Antwort immer öfter „YouTuber“. YouTuber sind für viele Vorbilder. Als Sprachrohre einer ganzen Generation nehmen sie heutzutage die starke Position von Influencern ein. Diese Vertrauensstellung hat auch die Werbebranche für sich entdeckt.
Der Bereich des Product Placements steuert die gezielte Erwähnung, Besprechung und Empfehlung von Produkten jeder Art. Es kann sich dabei um Kosmetikartikel, Filmbesprechungen und vieles mehr handeln. Doch welche konkreten Formen des Product Placements sind auf YouTube verbreitet? Und wie effektiv ist diese Werbeplatzierung überhaupt?
Die Wirtschaftswissenschaftlerin Annabell Domke erklärt in ihrer Publikation, wie Product Placement funktioniert und welche konkreten Vermarktungsmöglichkeiten YouTube bietet. Sie beschreibt jedoch nicht nur die Vorteile der Plattform, sondern beleuchtet auch Risiken und juristische Aspekte des Product Placements. So liefert sie eine umfassende Einschätzung zum modernen Influencer-Marketing.
Aus dem Inhalt:
-Product Placement;
-YouTube;
-Marketing;
-Schleichwerbung;
-Influencer
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 3 Grundlagen zum Product Placement
- 3.1 Definition und Begriffsabgrenzung
- 3.2 Wirkungsweise von Placements
- 3.3 Einordnung in den Marketing-Mix
- 3.4 Formen des Product Placement
- 3.5 Rechtslage in Deutschland
- 4 YouTube als Werbeplattform
- 4.1 YouTube-Grundlagen
- 4.2 Vermarktungsmöglichkeiten
- 4.3 Entwicklung und zunehmende Professionalisierung
- 4.4 YouTube-Kritik aus den eigenen Reihen
- 4.5 Product Placement-Vermittlung als neue Branche
- 4.6 YouTube Red
- 5 Bedeutung und Effektivität von Product Placements in der Praxis
- 5.1 Ausgestaltungsformen der Placements
- 5.2 Planungsprozess und Durchführung
- 5.3 Externe Wahrnehmung der Werbeform
- 5.4 Erfolgsfaktoren
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht das Phänomen Product Placement auf YouTube. Die Zielsetzung ist es, die verschiedenen Ausgestaltungsformen von Product Placements auf YouTube zu analysieren, deren Effektivität im deutschen Markt zu bewerten und die rechtlichen Rahmenbedingungen zu beleuchten. Die Arbeit basiert auf Literaturrecherche, Internetquellen und einer Online-Umfrage.
- Definition und Abgrenzung von Product Placement, Sponsoring und Schleichwerbung
- Wirkungsweise von Product Placements auf YouTube und deren Einordnung in den Marketing-Mix
- Vermarktungsstrategien und Einnahmequellen von YouTubern
- Rechtliche Aspekte und Herausforderungen von Product Placements in Deutschland
- Erfolgsfaktoren und kritische Wahrnehmung von Product Placements auf YouTube
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beschreibt den Aufstieg von YouTube als Massenmedium und die zunehmende Bedeutung von YouTubern als Influencer. Sie führt in die Thematik des Product Placements auf YouTube ein und stellt die Forschungsfragen der Arbeit vor, die sich mit den Ausgestaltungsformen des Product Placement auf YouTube und dessen Relevanz für den deutschen Markt befassen.
2 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit: Dieses Kapitel präzisiert die Forschungsfragen der Arbeit: Welche Ausgestaltungsformen des Product Placement gibt es auf YouTube? Wie relevant ist diese Werbeform für den deutschen Markt im Hinblick auf die Effektivität bisheriger Placements? Es skizziert den Aufbau der Arbeit, der in drei Abschnitte gegliedert ist: Grundlagen zum Product Placement, YouTube als Werbeplattform und Bedeutung und Effektivität von Product Placements in der Praxis.
3 Grundlagen zum Product Placement: Dieses Kapitel liefert eine Definition von Product Placement, grenzt es von Sponsoring und Schleichwerbung ab und analysiert seine Wirkungsweise anhand verschiedener Modelle. Es ordnet Product Placement im Marketing-Mix ein und beschreibt verschiedene Formen sowie die aktuelle Rechtslage in Deutschland.
4 YouTube als Werbeplattform: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über YouTube als Plattform, seine Funktionsweise und die verschiedenen Vermarktungsmöglichkeiten für YouTuber, inklusive Monetarisierung, Merchandise, Affiliate-Links und Product Placements. Es beleuchtet die Entwicklung der Plattform, die zunehmende Professionalisierung und die Kritik von YouTubern an den aktuellen Trends und dem Algorithmus. Schließlich wird die Entstehung einer neuen Branche zur Vermittlung von Product Placements und das YouTube Red Projekt vorgestellt.
5 Bedeutung und Effektivität von Product Placements in der Praxis: Dieses Kapitel untersucht die verschiedenen Ausgestaltungsformen von Product Placements auf YouTube (z.B. Favoritenvideos, Hauls, Reviews, Tutorials), den Planungsprozess und die Durchführung von Kooperationen. Es analysiert die externe Wahrnehmung der Werbeform, die Kritik an der Umsetzung und die damit verbundenen Schleichwerbungsskandale, und schließlich identifiziert es Erfolgsfaktoren für gute Placements auf YouTube.
Schlüsselwörter
Product Placement, YouTube, Influencer Marketing, Schleichwerbung, Werbewirkung, Marketing-Mix, Rechtslage, Monetarisierung, YouTube-Analytics, Influencer, Reichweite, Zielgruppenansprache, Authentizität, Transparenz.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Analyse von Product Placement auf YouTube
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert das Phänomen Product Placement auf der Videoplattform YouTube. Sie untersucht verschiedene Ausgestaltungsformen, bewertet die Effektivität im deutschen Markt und beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Abgrenzung von Product Placement, Sponsoring und Schleichwerbung; Wirkungsweise von Product Placements auf YouTube und deren Einordnung in den Marketing-Mix; Vermarktungsstrategien und Einnahmequellen von YouTubern; Rechtliche Aspekte und Herausforderungen von Product Placements in Deutschland; Erfolgsfaktoren und kritische Wahrnehmung von Product Placements auf YouTube.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Arbeit basiert auf Literaturrecherche, Internetquellen und einer Online-Umfrage.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit; Grundlagen zum Product Placement; YouTube als Werbeplattform; Bedeutung und Effektivität von Product Placements in der Praxis.
Was wird im Kapitel "Grundlagen zum Product Placement" behandelt?
Dieses Kapitel definiert Product Placement, grenzt es von Sponsoring und Schleichwerbung ab, analysiert seine Wirkungsweise, ordnet es im Marketing-Mix ein und beschreibt verschiedene Formen sowie die Rechtslage in Deutschland.
Was wird im Kapitel "YouTube als Werbeplattform" behandelt?
Dieses Kapitel bietet einen Überblick über YouTube als Plattform, seine Vermarktungsmöglichkeiten für YouTuber (Monetarisierung, Merchandise, Affiliate-Links, Product Placements), die Plattformentwicklung, die Professionalisierung, Kritik von YouTubern und die Entstehung einer neuen Branche zur Vermittlung von Product Placements. Das YouTube Red Projekt wird ebenfalls vorgestellt.
Was wird im Kapitel "Bedeutung und Effektivität von Product Placements in der Praxis" behandelt?
Dieses Kapitel untersucht verschiedene Ausgestaltungsformen von Product Placements auf YouTube (z.B. Favoritenvideos, Hauls, Reviews, Tutorials), den Planungsprozess und die Durchführung von Kooperationen, die externe Wahrnehmung, Kritik und Schleichwerbungsskandale sowie Erfolgsfaktoren für gute Placements.
Welche Schlüsselwörter sind relevant für diese Arbeit?
Relevante Schlüsselwörter sind: Product Placement, YouTube, Influencer Marketing, Schleichwerbung, Werbewirkung, Marketing-Mix, Rechtslage, Monetarisierung, YouTube-Analytics, Influencer, Reichweite, Zielgruppenansprache, Authentizität, Transparenz.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Ausgestaltungsformen von Product Placements auf YouTube, bewertet deren Effektivität im deutschen Markt und beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen.
Welche Forschungsfragen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit untersucht die Ausgestaltungsformen des Product Placement auf YouTube und deren Relevanz für den deutschen Markt hinsichtlich der Effektivität bisheriger Placements.
- Arbeit zitieren
- Annabell Domke (Autor:in), 2016, Product Placement auf YouTube. Effizientes Influencer-Marketing oder an der Grenze zur Schleichwerbung?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/380959
