Preismodelle im Video-on-demand und "pricing in a digital environment". Analyse und empirische Studie

Seminar Paper , 2017 , 47 Pages , Grade: 2,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Am 26.04.2017 entschied der Europäische Gerichtshof in Luxemburg, dass auch das Nutzen von illegalen Streamingdiensten eine abmahnfähige Urheberrechtsverletzung darstellt. Die rechtlichen Hemmnisse für illegales Streamen mögen mit dem Gerichtsurteil verstärkt worden sein, trotzdem herrscht weiterhin ein erbitterteres Werben um Kunden am deutschen VoD-Markt durch Dienstleister wie Netflix, Amazon, Maxdome und vielen weiteren. Neben dem Film- und Serienangebot und der Streamingqualität ist für viele (illegale) Streamer vor allen Dingen eines entscheidend: „Was kostet mich das?“.

In der vorliegenden Arbeit wird zunächst das theoretische Fundament aus den Definitionen und dem Stand der Wissenschaft zu PWYW erläutert. Daraus werden in Kapitel 3 Hypothesen abgeleitet und in ein Untersuchungsmodell hinein appliziert. Anschließend wird die dafür konzipierte Studie in Form eines Fragebogens mit integriertem Gedankenexperiment vorgestellt. Dem folgt eine Analyse und Überprüfung des Untersuchungsmodells mit anschließender Diskussion und Implikationen für Praxis und Wissenschaft.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Formelverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen
2.1 Video-on-Demand
2.2 Preismodelle im Video-on-Demand
2.3 Stand der Wissenschaft: Pay-What-You-Want

3 Entwicklung des Studiendesigns

4 Empirische Untersuchung
4.1 Erhebungsmethodik
4.2 Gedankenexperiment

5 Darstellung der Untersuchungsergebnisse
5.1 Beschreibung der Stichprobe
5.2 Reliabilitätsprüfung
5.3 Hypothesentests
5.4 Zahlungsbereitschaft der Konsumenten in der Analyse
5.5 Varianzanalyse der Preisniveaus

6 Diskussion

7 Fazit

Literaturverzeichnis

Online-Quellen

Anhang

• College: Bielefeld University
• Course: Marketingseminar
• Grade: 2,3
• Author: Gordon Schröder (Author)
• Publication Year: 2017
• Pages: 47
• Catalog Number: V379258
• ISBN (eBook): 9783668578043
• ISBN (Book): 9783668578050
• Language: German
• Tags: Pricing, digital, empirische Studie, VoD, Preismodelle, Pay-what-you-want