Zu den ethischen Dimensionen des Marketing

Term Paper , 2015 , 20 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Ethik nimmt im Marketing als Marketingfaktor eine immer größere Rolle ein. In der Gesellschaft wachsen die Bedürfnisse nach ethisch Produkten, die als solche zertifiziert sind. In dem Fall ist die Zertifizierung ein Marketingfaktor.
Doch welche ethischen Dimensionen gibt es eigentlich im Marketing und was sind dessen Determinanten? Diese Fragen stellen den Hauptteil dieser Arbeit dar und sollen mithilfe des klassischen Marketingmix beantwortet werden. Vor dem Hintergrund des Marketingmixes kann verstanden werden, wie in der Werbung Emotionen als Produkte verkauft werden. Und das, obwohl die Emotionen die Träume und Wünsche der Menschen abbilden.
Im Grundlagenteil werden zunächst die Prinzipien und Definitionen von ethischen und moralischen Handeln erläutert.
Anschließend folgt ein Überblick über den Marketingmix, sowie die Marketingethik und als neue Sonderform das Cause-Related Marketing.
Im Fazit werden die Ergebnisse der Arbeit noch einmal zusammengefasst, abschließend ein kurzer Ausblick von ethischen Einflüssen im Marketing dargestellt.

INHALTSVERZEICHNIS

1. Einleitung

2. Grundbegriffe von Ethik und Marketing
2.1 Ethisches und moralisches Handeln
2.2 Der Marketingmix
2.3 Begriff der Marketingethik
2.4 Cause Related Marketing

3. Der Marketingmix als ethische Dimension des Marketing
3.1 Ethische Aspekte der Kommunikationspolitik
3.1.1 Zielsetzung und Maßnahmen:
3.1.2 Ethische und rechtliche Grenzen
3.2 Ethische Aspekte der Produktpolitik
3.2.1 Zielsetzung und Maßnahmen
3.2.2 Produkthaftung und Produkt-Obsoleszenz
3.3 Ethische Aspekte der Preispolitik
3.3.1 Zielsetzung und Maßnahmen
3.3.2 Probleme der Preissetzung
3.3.3 Form der Preisdifferenzierung
3.4 Distributionspolitik

4. Fazit

Anlage

Literaturverzeichnis

• Grade: 1,3
• Author: Lennert Hartke (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 20
• Catalog Number: V378343
• ISBN (eBook): 9783668560970
• ISBN (Book): 9783668560987
• Language: German
• Tags: Marketingethik, Marketingmix, Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik