Unternehmen müssen sich den neuen Herausforderungen des 21. Jahrhunderts stellen. In dieser Studienarbeit wird untersucht, ob sich das Blue Ocean Konzept als praxistauglicher Ansatz innovativer Produktentwicklungen eignet, sodass Unternehmen ihrer Konkurrenz aus dem Weg gehen können anstatt sich weiterhin dem ruinösen Wettbewerb auf den aktuellen Märkten zu stellen. Es wird zunächst das Blue Ocean Konzept erläutert und die relevanten Begrifflichkeiten definiert. Weiter wird auf das Innovationsmanagement und den -prozess eingegangen. Es folgen die Identifikation der Merkmale des Konzeptes wie Tools, Formate, Prinzipien und Fakten mithilfe einer Blue Ocean Mind-Map sowie eine nähere Erläuterung der konstitutiven Merkmale. Der zweite Teil fokussiert sich auf die kritische Auseinandersetzung mit dem praktischen Nutzen, durch die Identifikation und Untersuchung von Anwendungsbeispielen sowie einer Expertenbefragung eines Innovationsmanagers. Abschließend werden die wesentlichen Erkenntnisse zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Anhangverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problematik: Zu viele Wettbewerber, kaum Differenzierungspotential
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau und methodisches Vorgehen
2 Erläuterungen und Begriffsdefinitionen
2.1 Innovationsmanagement und -prozess
2.2 Blue Ocean Strategie
2.3 Blaue Ozeane und rote Ozeane
3 Konstitutive Merkmale des Blue Ocean Konzeptes
3.1 Übersicht des Konzeptes in der Blue Ocean Mind-Map
3.2 Herausstellung und Erläuterung wesentlicher Merkmale
3.3 Vergleich mit Porter’s Ansätze zur innovativen Produktentwicklung
4 Kritische Auseinandersetzung mit dem praktischen Nutzen
4.1 Anwendungsbeispiele aus der Praxis
4.2 Praktischer Nutzen
5 Zusammenfassung
Anhang
Quellenverzeichnis
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