Die aufgeworfene Fragestellung dieser Arbeit bewegt sich im Umfeld einer fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung der Fußball Bundesligisten sowie neuer Rekordeinnahmen der DFL aus medialer Geschäftstätigkeit.
Um eine fundierte Antwort zu finden, widmet sich die Arbeit zunächst dem Begriff des Medienunternehmens und definiert diese auf Basis einiger Merkmale. Bei der Analyse der Vereine der 1. Fußball Bundesliga, wurden die Geschäftsjahresberichte sowie Internetpräsenzen herangezogen und auf Ihre mediale Geschäftstätigkeit hin analysiert.
Die Bewertung fand auf Basis der zuvor gefundenen Charakterisierung von Medienunternehmen statt und stellt pro sowie contra Argumente gegenüber. Abschließend werden Grenzen der Arbeit aufgezeigt und ein Fazit des Autors gezogen.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Einleitung
Theoretische Grundlagen
Unternehmen und Wertschöpfungsprozesse im Medienbereich
Medien – Wissenschaftliche Einordnung
Abgrenzung der Begriffe Medium, Medien und mediale Inhalte
Medienmärkte im Wandel
Charakterisierung von Medienunternehmen
Methode
Datenerhebung
Datenauswertung
Analyse
Unternehmensziele
Wertschöpfungsprozesse und mediale Aktivitäten
Medialer Anteil der Umsatzerlöse
Bewertung
Diskussion und Fazit
Literaturverzeichnis
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