Wie schafft es eine Marke, sich von seinen Wettbewerbern abzugrenzen und somit eine dominante Stellung in der Wahrnehmung der Zielgruppe einzunehmen? Das Problem: hybride Kunden, gesättigte Märkte und immer austauschbarere Produkte. Diese Aspekte machen es einzelnen Marken zunehmend schwieriger, sich zu behaupten, sich langfristig gegen Wettbewerber durchzusetzen sowie den Erfolg eines Unternehmens zu sichern.
Das Unternehmen Bitburger befindet sich mit seiner Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt und steht vor der oben erwähnten Herausforderung, sich gegen seine Wettbewerber durchzusetzen, um von seiner Zielgruppe bevorzugt zu werden. Wie kann diese Herausforderung gemeistert werden? Dafür ist es notwendig, die Marke auf Grundlage von Erkenntnissen hinsichtlich Zielgruppe, Consumer Insight und Werten neu auszurichten.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Abstract...
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- Abbildungsverzeichnis...
- 1 Ausgangslage und Problemstellung
- 2 Grundlagen der Markenpositionierung
- 3 Ist-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
- 4 Neu-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
- 4.1 Besonderheiten und Erfolgsfaktoren einer Neu-Positionierung
- 4.2 Ansatz der Neu-Positionierung von Bitburger 0,0% Alkoholfrei anhand des Brand Key
- 4.2.1 Competitive Enviroment
- 4.2.2 Target Group
- 4.2.3 Consumer Insight
- 4.2.4 Brand Benefit
- 4.2.5 Reason to believe
- 4.2.6 Values and Personality
- 4.2.7 Consumer Descriminator
- 4.2.8 Brand Essence
- 5 Zusammenfassung und Ausblick
- Literaturverzeichnis
- Anlagen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Arbeit befasst sich mit der Neupositionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt. Ziel ist es, die Marke durch Erkenntnisse über die Zielgruppe, Consumer Insights und Werte neu auszurichten und ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen, das sie von Wettbewerbern abhebt.
- Analyse der aktuellen Marktlage und der Herausforderungen, vor denen Bitburger 0,0% steht.
- Relevanz und Bedeutung der Markenpositionierung in der heutigen Zeit.
- Entwicklung einer neuen Markenpositionierung für Bitburger 0,0% auf Basis des Brand Key.
- Identifizierung und Definition der Zielgruppe, ihrer Bedürfnisse und Werte.
- Erstellung eines nachhaltigen Positionierungsansatzes, der die Marke Bitburger 0,0% im Kopf der Konsumenten festigt.
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Kapitel 1 befasst sich mit der Ausgangslage und der Problemstellung, die mit der Sättigung des Biermarktes und der Notwendigkeit einer klaren Differenzierung von Bitburger 0,0% einhergehen. Kapitel 2 beleuchtet die wissenschaftlichen Grundlagen der Markenpositionierung und ihre Bedeutung im Kontext der heutigen Medienlandschaft. Kapitel 3 analysiert die Ist-Positionierung von Bitburger 0,0% und identifiziert die relevanten Wettbewerber. Kapitel 4 entwickelt auf Basis des Brand Key eine Neu-Positionierung für Bitburger 0,0%, die sich mit den Besonderheiten und Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Positionierung auseinandersetzt.
Schlüsselwörter (Keywords)
Markenpositionierung, Bitburger 0,0% Alkoholfrei, Neupositionierung, Brand Key, Zielgruppe, Consumer Insight, Wettbewerber, Alleinstellungsmerkmal, Differenzierung, Marktforschung, strategische Planung.
Häufig gestellte Fragen
Warum strebt Bitburger eine Neupositionierung für sein 0,0% Bier an?
Aufgrund gesättigter Märkte, austauschbarer Produkte und eines harten Wettbewerbs muss sich die Marke klarer differenzieren, um die Zielgruppe langfristig zu binden.
Was ist der „Brand Key“ in der Markenstrategie?
Der Brand Key ist ein Modell zur Definition der Markenidentität, das Aspekte wie Zielgruppe, Consumer Insight, Markenwerte und den Markenkern umfasst.
Was versteht man unter einem „Consumer Insight“?
Es handelt sich um ein tiefes Verständnis der Bedürfnisse, Wünsche und Beweggründe der Konsumenten, das als Basis für die Markenbotschaft dient.
Was ist der „Reason to believe“ bei Bitburger 0,0%?
Dies sind die glaubwürdigen Beweise oder Produktvorteile (z.B. Geschmack, Brauverfahren), die das Markenversprechen gegenüber dem Kunden rechtfertigen.
Wie unterscheidet sich die Zielgruppe für alkoholfreies Bier?
Die Arbeit analysiert moderne, oft hybride Kunden, die Wert auf Gesundheit und Genuss legen, aber je nach Situation unterschiedliche Erwartungen an ein Getränk haben.
Was ist das Ziel der Differenzierung im Biermarkt?
Ziel ist es, ein Alleinstellungsmerkmal (USP) zu schaffen, damit Bitburger 0,0% in der Wahrnehmung der Konsumenten eine dominante und bevorzugte Stellung einnimmt.
- Quote paper
- Serafin Sivcak (Author), 2016, Bitburger 0,0% Alkoholfrei. Entwicklung einer Neupositionierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/376596
