Wie schafft es eine Marke, sich von seinen Wettbewerbern abzugrenzen und somit eine dominante Stellung in der Wahrnehmung der Zielgruppe einzunehmen? Das Problem: hybride Kunden, gesättigte Märkte und immer austauschbarere Produkte. Diese Aspekte machen es einzelnen Marken zunehmend schwieriger, sich zu behaupten, sich langfristig gegen Wettbewerber durchzusetzen sowie den Erfolg eines Unternehmens zu sichern.
Das Unternehmen Bitburger befindet sich mit seiner Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt und steht vor der oben erwähnten Herausforderung, sich gegen seine Wettbewerber durchzusetzen, um von seiner Zielgruppe bevorzugt zu werden. Wie kann diese Herausforderung gemeistert werden? Dafür ist es notwendig, die Marke auf Grundlage von Erkenntnissen hinsichtlich Zielgruppe, Consumer Insight und Werten neu auszurichten.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Ausgangslage und Problemstellung
2 Grundlagen der Markenpositionierung
3 Ist-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
4 Neu-Positionierung der Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei
4.1 Besonderheiten und Erfolgsfaktoren einer Neu-Positionierung
4.2 Ansatz der Neu-Positionierung von Bitburger 0,0% Alkoholfrei anhand des Brand Key
4.2.1 Competitive Enviroment
4.2.2 Target Group
4.2.3 Consumer Insight
4.2.4 Brand Benefit
4.2.5 Reason to believe
4.2.6 Values and Personality
4.2.7 Consumer Descriminator
4.2.8 Brand Essence
5 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anlagen
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