Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen mit welchem konzeptionellen Vorgehen ein Unternehmen eine Marktsegmentierung durchführen kann. Um einen ersten Überblick zur Vorgehensweise zu erhalten, wird das Konzept des Marketingmanagements vorgestellt. In den darauffolgenden Abschnitten werden die einzelnen rückgekoppelten Prozessschritte des Marketingmanagements näher beschrieben. Wodurch einige Methoden und Instrumente für die jeweiligen Prozessschritte aufgezeigt werden. Das vorletzte Kapitel widmet sich der Darstellung der Marktsegmentierung am Beispiel eines Beratungsunternehmens. Abschließend werden die Erkenntnisse aus der Arbeit zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ein Konzept zur Segmentierung eines Unternehmens
3. Die Analyse der unternehmensexternen und -internen Situation
4. Die Festlegung von Zielen und Marktsegmenten
4.1 Die Marktsegmentierung
4.2 Die Zielmarktbestimmung
4.3 Die Marktpositionierung
5. Der Einsatz der Marketinginstrumente
6. Die Durchführung der geplanten Marketingmaßnahmen
7. Die Kontrolle der Erfolgswirkung der geplanten Marketingaktivitäten
8. Die Durchführung einer Marktsegmentierung am Beispiel eines Unternehmens
9. Fazit
Quellenverzeichnis
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.