Kommunikationskonzept zur Übernahme der fiktiven Otto Wenz AG durch Renault

Hausarbeit , 2017 , 26 Seiten , Note: 2,0

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Gegenstand dieses Kommunikationskonzepts ist eine Handlungsempfehlung an Maßnahmen für die (fiktive) Otto Wenz AG zur erfolgreichen Übernahme des Unternehmens durch Renault. Auftraggeber ist der Director Corporate Communications der Otto Wenz AG Felix Müller, welcher den Integrationsprozess gemeinsam mit dem CEO Martin Jackson vorbereitet. Als Basis für die Ausarbeitung des Konzepts dient ein Briefing des Auftraggebers.

Ziel des Konzepts ist es, mit Instrumenten der internen Kommunikation und Public Relations (PR) die Aufgabenstellung zu strukturieren und daraus kreative Maßnahmen für eine Change- und Medienkampagne abzuleiten, die abschließend in einem Maßnahmen- und Ablaufplan zusammengeführt werden. Das Kommunikationskonzept dient dazu, sowohl die Mitarbeiter der Otto Wenz AG als auch die Medien von der Übernahme durch den Renault-Konzern zu überzeugen.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Aufbau des Konzepts und methodische Vorgehensweise

2 Situationsanalyse
2.1 Ausgangslage Otto Wenz AG
2.2 Zukunftspläne
2.3 Problemanalyse
2.4 SWOT-Analyse
2.5 Soll-Ist-Abgleich und Schlussfolgerung

3 Strategische Ausrichtung
3.1 Stakeholderanalyse
3.2 Positionierung und Botschaften
3.2.1 Positionierung und Vision
3.2.2 Premiumbotschaften
3.2.3 Zielgruppenbezogene Botschaften
3.2.3.1 Interne Botschaften
3.2.3.2 Externe Botschaften
3.3 Kommunikative Ziele
3.4 Kreative Leitidee
3.5 Kommunikationsstrategie

4 Maßnahmen und Instrumente
4.1 Maßnahmenplan 1. Juli 2017 (Day One) bis 30. Juni 2018
4.1.1 Interne Maßnahmen
4.1.2 Externe Maßnahmen
4.2 Internes Statement Day One, Townhall – Martin Jackson CEO Otto Wenz AG – 01. Juli 2017 – 10:00 MEZ – Köln
4.3 Pressemitteilung am Day One 01. Juli 2017
4.4 Ablaufplan 1. Juli 2017 (Day One) bis 30. Juni 2018

5 Evaluationsplanung

Literaturverzeichnis

• Hochschule: International School Of Management, Standort Frankfurt
• Note: 2,0
• Autor: Alexander Dickopf (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 26
• Katalognummer: V374468
• ISBN (eBook): 9783668519046
• ISBN (Buch): 9783668519053
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Kommunikation, PR, Konzept, Opel, Strategie, marketing, Übernahme, automobil, Peugeot, renault, zielgruppen, maßnahmen, SWOT, Analyse, Botschaften, Stakeholder, Positionierung, Leitidee, Statement, Pressemitteilung, Ablaufplan, Public Relations, Communication, Concept, Kommunikationsstrategie, Presse, Mitteilung, Maßnahmenplan, Merger, Acquisitions, Unternehmenskauf, Fusion