Im ersten Teil meiner Ausarbeitung setzte ich mich mit der Kommunikationsguerilla auseinander und erkläre deren Vorgehensweise. Danach gehe ich auf die spezielle Methode das „Adbusting“ ein und erkläre auch hier die Art der Arbeit, die Motivation dahinter und verschiedene Mittel, welche die Adbuster nutzen. Anschließend führe ich Beispiele von Adbusting-Kampagnen an und zeige auf, welche Reaktion diese bei den Adressaten ausgelöst hat. Gegen Ende stelle ich noch Vor- und Nachteile des Adbustings gegenüber. Ein Fazit und ein kurzer Ausblick auf weitere Ausarbeitungsmöglichkeiten schließen die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kommunikationsguerilla
- Adbusting
- Adbusting-BMW-Kampagne zur Neueinführung des 1er Coupé 2007
- Adbusting-Kampagne „Schönfärberei“
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, ob Adbusting eine sinnvolle Methode zur Konsumkritik in der heutigen Gesellschaft darstellt. Sie untersucht die Methode des Adbustings als Form der Kommunikationsguerilla, die durch subversive Aktionen auf die konsumorientierte Gesellschaft einwirkt. Die Arbeit analysiert die Motivation und die Methoden des Adbustings, sowie die Reaktionen der Rezipienten auf diese Aktionen.
- Kommunikationsguerilla als Form der Protestkultur
- Adbusting als Methode der Konsumkritik
- Analyse von Adbusting-Kampagnen
- Vor- und Nachteile von Adbusting
- Relevanz von Adbusting in der heutigen Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Konsumkritik ein und stellt die Relevanz des Adbustings in der heutigen Zeit heraus. Kapitel 2 erläutert den Begriff der Kommunikationsguerilla und beschreibt deren Vorgehensweise und Motivation. Kapitel 3 fokussiert sich auf die Methode des Adbustings, analysiert die verschiedenen Mittel und Techniken der Adbuster und zeigt auf wie die Methode in der Praxis angewendet wird. Die Arbeit bezieht sich auf Beispiele von Adbusting-Kampagnen, um die Wirkung und die Reaktionen der Rezipienten auf diese Aktionen zu beleuchten. Abschließend werden die Vor- und Nachteile von Adbusting bewertet, um die Sinnhaftigkeit der Methode im Kontext der Konsumkritik zu diskutieren.
Schlüsselwörter
Adbusting, Kommunikationsguerilla, Konsumkritik, Werbung, Protestkultur, Subversion, Verfremdung, Überidentifizierung, Kritik, Reaktionen, Vor- und Nachteile, Gesellschaft.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Adbusting?
Adbusting ist eine Methode der Konsumkritik, bei der Werbeplakate oder Anzeigen durch Verfremdung oder Überidentifizierung subversiv verändert werden, um deren Botschaft zu entlarven.
Was ist der Hintergrund der „Kommunikationsguerilla“?
Die Kommunikationsguerilla nutzt unkonventionelle Taktiken und subversive Aktionen, um gesellschaftliche Normen und die Macht der Werbung infrage zu stellen.
Welche konkreten Beispiele werden in der Arbeit genannt?
Die Arbeit analysiert u. a. eine Adbusting-Kampagne gegen BMW zur Einführung des 1er Coupés sowie die Kampagne „Schönfärberei“.
Welche Vorteile bietet Adbusting als Protestform?
Es erzeugt hohe Aufmerksamkeit durch Humor und Überraschung und regt Passanten dazu an, ihren eigenen Konsum und die Macht der Werbeindustrie kritisch zu hinterfragen.
Gibt es auch Nachteile oder Kritik am Adbusting?
Kritiker weisen oft auf die rechtliche Grauzone (Sachbeschädigung) hin und hinterfragen, ob die Botschaften die breite Masse tatsächlich nachhaltig erreichen oder nur eine Szene bedienen.
- Quote paper
- Helena Kampschulte (Author), 2015, Adbusting. Eine sinnvolle Methode zur Konsumkritik in der heutigen Gesellschaft?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/372322
