Der Einfluss der Globalisierung auf den Profifußball in Deutschland

Internationalisierung im Sport

Hausarbeit , 2017 , 27 Seiten , Note: 2,0

Sport - Sportökonomie, Sportmanagement

In der vorliegenden Hausarbeit zum Thema „Internationalisierung im Sport“ wird insbesondere darauf eingegangen, wie sich der Profifußball in Deutschland und Europa durch die Globalisierung verändert hat. Zunächst wird der FC Bayern München als ausgewähltes Beispiel für eine Sportorganisation und die Fußballbranche in ihrer Struktur kurz beschrieben. Anschließend wird die Globalisierung thematisiert und wie sie sich auf die Fußballbranche - insbesondere auf den Fußballverein FC Bayern München auswirkt. Anhand von Praxisbeispielen soll aufgezeigt werden, wie sich die Wettbewerbsposition des Vereins, durch internationale Einflüsse verändert hat und wie sich die Branchenattraktivität im allgemeinen durch die Globalisierung verändert hat. Zuletzt werden Akteure benannt, die durch die Globalisierung neu auf den Markt des Fußballs gekommen sind. Darüber hinaus gibt es einen Ausblick, wie sich die Fußballbranche im Zuge der Globalisierung weiter verändern wird.

Der FC Bayern München AG Konzern setzt sich aus dem Mutterunternehmen FC Bayern München AG und den Tochterunternehmen Allianz Arena München Stadion GmbH, Allianz Arena Payment GmbH und Arena Stadion Beteiligungs GmbH&Co. KG zusammen. Die wirtschaftlichen Aktivitäten des Mutterkonzerns FC Bayern München AG liegen „in der Unterhaltung von Fußball-Mannschaften sowie deren Vermarktung auf allen zur Verfügung stehenden Märkten, der Verwertung eigener Rechte und dem Handel mit Produkten aus dem Bereich der Marke FC Bayern einschließlich aller gängigen Formen des Merchandisings“. Weitere Aufgaben sind das Nutzen und Verbessern der zur Verfügung stehenden Kanäle für den Vertrieb der Merchandising-Artikel und das Bedienen ausländischen Interesses an der Marke und den damit verbundenen Zusatzprodukten und -dienstleistungen des FC Bayern München

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 FC Bayern München AG
2.1 Konzernstruktur des FC Bayern München
2.2 Landschaft der Fußballbranche - Charakteristiken des Profifußballs
2.2.1 Struktur des Profifußballs
2.2.2 Wirtschaftliche Bedeutung der Fußballbranche in Deutschland
2.2.3 Financial - Fairplay
2.2.4 Markt des Profifußballs
3 Globalisierung des Fußballs

3.1 Globalisierung und Internationalisierung
3.2 Die weltweite Verbreitung des Fußballs
3.3 Neue Wachstumsmärkte
3.3.1 Wachstumsmarkt China
3.3.2 Wachstumsmarkt USA
3.4 Wandel des FC Bayern München durch die Globalisierung
3.4.1 Stellenwert des Vereins in Deutschland und Europa
3.4.2 Globalisierung ändert die Ansprüche
3.4.3 Marktpotenziale des FC Bayern München
3.4.4 Gründung der FC Bayern München AG

4 Kritische Diskussion
4.1 Änderung der Branchenattraktivität durch die Globalisierung
4.2 Globalisierung bringt neue Akteure auf den Markt

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Internetquellenverzeichnis

• Note: 2,0
• Autor: Elo Hammer (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 27
• Katalognummer: V371097
• ISBN (eBook): 9783668499270
• ISBN (Buch): 9783668499287
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Fußball, Internationalisierung, Globalisierung, Sport, FC Bayern, Markt, Struktur, Aufbau, Wachstum, Finanzen