In dieser Hausarbeit geht es um eine Marktanalyse und eine Marketingkonzept für ein Discounter-Fitnessstudio in einer neuen Stadt.
Die Positionierung des Unternehmenstypen am Markt wird mit dem Sozialaspekt getä-tigt. Der Sozialaspekt wird durch eine integrierte Proteinbar im Studio gefördert. Die Proteinbar beeinhaltet ein großes Sortiment an frisch zubereiteten Proteinshakes und anderen gängigen Supplements (Aminosäuren, Kreatin, Trainingsbooster uvm.). Zur Proteinbar kommt eine große „Chill-Lounge“ mit vielen Sesseln und Tischen hinzu, welche eingebaute PC´s besitzt. Die Jugendlichen können die PC’s für ihre anfallenden Hausaufgaben oder auch, mit Einschränkungen, für den privaten Gebrauch nutzen. Auf Anfrage können sie auch Dokumente o.ä. drucken. Um die Atmosphäre noch zu verbes-sern gibt es im ganzen Studio, welches im Retro-Design der 70er Jahre aufgebaut ist, freies W-LAN.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten ...
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials.
- Wettbewerbsanalyse.
- Beurteilung der Marktanalyse......
- MARKETINGPLANUNG...
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik.......
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik.
- ABSCHLUSSSTATEMENT …………………………………………………
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Marktanalyse und -planung eines Fitnessstudios im Discount-Segment. Ziel ist es, die relevanten Faktoren für eine erfolgreiche Positionierung am Markt zu identifizieren und einen Marketingplan zu erstellen, der auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten ist.
- Analyse des Marktumfelds und der Zielgruppe
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Bewertung des Marktpotenzials
- Definition der Marketinginstrumente
- Kostenkalkulation und Budgetplanung
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung/-analyse
Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Einblick in den Unternehmenstyp Fitnessstudio im Discount-Segment. Es werden die wichtigsten Merkmale der Zielgruppe, die Positionierung des Unternehmens am Markt und die wichtigsten Bestandteile der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik vorgestellt. Darüber hinaus wird die Lage und der Standort des Unternehmens analysiert, und es werden zwei Marktgebiete definiert.
Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
Dieses Kapitel befasst sich mit der Analyse des Makroumfelds, in dem sich das Fitnessstudio befindet. Hierzu werden relevante Faktoren wie Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung in Hamburg betrachtet. Auf Basis dieser Daten wird das Marktpotenzial des Unternehmens abgeschätzt.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen der Hausarbeit sind: Fitnessstudio, Discount-Segment, Marktanalyse, Zielgruppe, Marketingplanung, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Makroumfeldanalyse, Marktpotenzial, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation, Synergieeffekte.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Besondere am Marketingkonzept dieses Discounter-Fitnessstudios?
Das Studio kombiniert niedrige Preise mit einem starken Sozialaspekt, wie einer Proteinbar, einer Chill-Lounge mit PCs für Hausaufgaben und einem 70er-Jahre Retro-Design.
Welche Zielgruppe wird primär angesprochen?
Das Konzept richtet sich besonders an Jugendliche und junge Erwachsene, die neben dem Training auch Raum für soziale Kontakte und Erledigungen (z. B. Hausaufgaben) suchen.
Welche Faktoren fließen in die Makroumfeldanalyse ein?
Analysiert werden demografische Daten wie Kaufkraft, Arbeitslosenquote und die Altersverteilung am Standort (z. B. Hamburg), um das Marktpotenzial zu schätzen.
Wie wird die Kommunikationspolitik gestaltet?
Durch eine gezielte Werbeplanung und die Nutzung von Synergieeffekten soll das Studio als innovativer Treffpunkt positioniert werden, der mehr als nur Training bietet.
Warum wird ein Retro-Design der 70er Jahre gewählt?
Das Retro-Design dient der Differenzierung im oft klinisch-modernen Fitnessmarkt und schafft eine einzigartige Wohlfühlatmosphäre für die Mitglieder.
Welche Rolle spielt die Proteinbar im Marketingmix?
Sie ist ein Element der Produktpolitik, das Zusatzumsätze generiert und gleichzeitig den sozialen Charakter des Studios als Treffpunkt stärkt.
- Quote paper
- Paul Krieger (Author), 2016, Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts für ein Discounter-Fitnessstudio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370053
