Entwicklung einer Marktwachstumsstrategie. Marktwachstum der Hugo Boss AG auf dem deutschen Markt mittels Einführung des Online-Geschäftsmodells "Curated Shopping"

Term Paper , 2016 , 21 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Diese Marktwachstumsstrategie beschäftigt sich mit der Einführung des Online-Geschäftsmodells „Curated Shopping“ auf der eigenen Homepage und deren Auswirkungen auf die Dachmarke Hugo Boss.

Die Zukunft der Mode- und Textilbranche ist vielversprechend. Für viele bedeutet die Mode Ausdruck der Identität, Wohlbefinden und Kreativität. Die meisten Deutschen wollen dabei nicht auf Luxus verzichten – dies zeigt der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media in seiner „Social Trends“ Studie zum Thema „Luxus & Lifestyle“. Vor allem im Internet manifestiert sich der Trend: Luxusinhaber kaufen verstärkt online. Das ist einer der Gründe, warum der deutsche E-Commerce Markt in den letzten Jahren erstaunliche Wachstumsraten erzielt hat und neue Entwicklungen wie Click-and-Collect, Live-Tracking des Paketdienstes, Cloud Computing oder auch Curated Shopping aufweist.

Unter dem Begriff Curated Shopping (deutsch: betreutes Einkaufen) wird ein Geschäftsmodell verstanden, bei dem der Händler eine Vorauswahl an Produkten trifft, um diese dem potenziellen Kunden zu präsentieren. Die Rolle des Händlers wird dabei als diejenige eines Kurators im Sinne eines Vermittlers gesehen. Auf dem Markt tummeln sich einige wenige etablierte und bekannte Anbieter wie Outfittery, Modomoto, Zalon oder Kisura. Der Hugo Boss Konzern, eines der führenden Modeunternehmen im Premium- und Luxussegment des globalen Bekleidungsmarktes, ist in diesem jungen Markt bisher noch nicht vertreten.

Im ersten Teil der Ausarbeitung erfolgt eine Analyse des Unternehmens Hugo Boss AG und dessen Produkte. Des Weiteren wird die Marktlage von Curated Shopping und die Potenziale im Fashion-ECommerce-Segment unter die Lupe genommen.
Der zweite Teil befasst sich mit der konkreten Wachstumsstrategie. Dies beinhaltet die Formulierung und Begründung der Strategie, Festlegung der Zielgruppe, Schwerpunkte im Marketing-Mix und eine kritische Beurteilung der Strategie.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 EINLEITUNG

2 SITUATIONSANALYSE
2.1 Ist-Situation von Hugo Boss
2.2 Marktlage von Curated Shopping
2.3 Hugo Boss SWOT-Analyse

3 BEGRÜNDUNG DER MARKTWACHSTUMSTRATEGIE
3.1 Produktentwicklung als Wachstumspotenzial für Hugo Boss
3.2 Auswirkungen der Strategie auf die Zielgruppe
3.3 Auswirkungen der Strategie auf die Marke
3.4 Schwerpunkte im Marketing-Mix

4 KRITISCHE BEURTEILUNG UND ERFOLGSAUSSICHTEN

Anhang

Literaturverzeichnis

• College: Stuttgart Media University
• Grade: 1,3
• Author: Iryna Geike (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 21
• Catalog Number: V369999
• ISBN (eBook): 9783668474383
• ISBN (Book): 9783668474390
• Language: German
• Tags: Mode- und Textilbranche, Curated Shopping, Marktwachstumsstrategie, Beispiel, Produktentwicklung, Markensteuerrad, Hugo Boss, Marketing-Mix