Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Ethnomarketing in Deutschland. Konkret soll im Folgenden untersucht werden, welche Chancen sich im wirtschaftlichen Sektor durch Ethnomarketing bieten und ob die Anwendung dieser speziellen Methode des Segmentmarketings in Deutschland effizient umsetzbar ist. Dazu wird beispielhaft die ethnische Zielgruppe der in Deutschland lebenden Türken mit Migrationshintergrund untersucht. Darüber hinaus werden verschiedene vergangene sowie aktuelle Ethno-Kampagnen und Marketingstrategien unterschiedlicher Unternehmen analysiert, um anschließend festzustellen, dass die Vorteile gegenüber den Herausforderungen bei der Umsetzung von Ethnomarketing überwiegen und dass das große Kaufpotenzial der Türken sowie die Bedeutung dieser Zielgruppe für die Zukunft noch nicht ausreichend beachtet wird.
Die Analyse macht deutlich, dass es noch extremen Forschungsbedarf in diesem Bereich gibt, hebt zugleich aber auch den Handlungsbedarf mit Hinblick auf die künftige Bevölkerungsentwicklung hervor.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Konzept des Ethnomarketings
2.1 Demographischer Wandel & Auswirkungen auf deutsche Wirtschaft
2.2 Ethnomarketing als Lösungsansatz für umsatzschwache Märkte
2.3 Türken als ethnische Zielgruppe
3 Umsetzung in Deutschland
3.1 Voraussetzungen für sinnvolle Implikation des Konzepts
3.2 Herausforderungen bei der Umsetzung
3.3 Methoden: Beispiele aus der Anwendung im deutschen Wirtschaftsraum
4 Diskussion der Resultate
4.1 Vor- & Nachteile von Ethnomarketing
4.2 Gestaltungsempfehlung für die Praxis
5 Fazit & Zukunftsprognose
Literaturverzeichnis
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