Mit dieser Arbeit wird die Bedeutung des Corporate Publishing in einer zunehmend digitalisierten Welt exemplarisch anhand zentraler Entwicklungsfelder der Medienlandschaft untersucht, um Handlungsmöglichkeiten für Unternehmen aufzuzeigen.

Die klassische Unternehmenskommunikation befindet sich seit Beginn der digitalen Transformation und der Etablierung des Web 2.0 in einem grundsätzlichen Umbruch. Als Teilbereich der Unternehmenskommunikation sieht sich auch das Corporate Publishing mit den einhergehenden Veränderungen der Medienlandschaft konfrontiert. Innovationen wie das Smartphone oder die sozialen Netzwerke haben großen Einfluss auf grundsätzliche Kommunikationsmuster zwischen Unternehmen und Rezipienten. Die frühere Dominanz gedruckter Kundenmedien nimmt rapide ab. Bereits 2012 nutzten lediglich sechs Prozent der Unternehmen im deutschsprachigen Raum ausschließlich Printmedien in der Kommunikation mit Kunden und Mitarbeitern. [...]

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Title: Wie klassische Unternehmenskommunikation durch die von der digitalen Transformation geprägte Medienlandschaft herausgefordert wird und zeitgemäßes Corporate Publishing darauf reagieren sollte
College: Stuttgart Media University
Course: Management der Unternehmenskommunikation
Grade: bestanden
Author: Thomas Lotter (Author)
Publication Year: 2017
Pages: 9
Catalog Number: V356872
ISBN (eBook): 9783668426498
ISBN (Book): 9783668426504
Language: German
Tags: Corporate Publishing Digitale Transformation Digitale Medien Marketing Unternehmenskommunikation Medienlandschaft Social Media Soziale Netzwerke Social Media Marketing Content Marketing CRM Web 2.0

Wie klassische Unternehmenskommunikation durch die von der digitalen Transformation geprägte Medienlandschaft herausgefordert wird und zeitgemäßes Corporate Publishing darauf reagieren sollte

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