Mit dieser Arbeit wird die Bedeutung des Corporate Publishing in einer zunehmend digitalisierten Welt exemplarisch anhand zentraler Entwicklungsfelder der Medienlandschaft untersucht, um Handlungsmöglichkeiten für Unternehmen aufzuzeigen.
Die klassische Unternehmenskommunikation befindet sich seit Beginn der digitalen Transformation und der Etablierung des Web 2.0 in einem grundsätzlichen Umbruch. Als Teilbereich der Unternehmenskommunikation sieht sich auch das Corporate Publishing mit den einhergehenden Veränderungen der Medienlandschaft konfrontiert. Innovationen wie das Smartphone oder die sozialen Netzwerke haben großen Einfluss auf grundsätzliche Kommunikationsmuster zwischen Unternehmen und Rezipienten. Die frühere Dominanz gedruckter Kundenmedien nimmt rapide ab. Bereits 2012 nutzten lediglich sechs Prozent der Unternehmen im deutschsprachigen Raum ausschließlich Printmedien in der Kommunikation mit Kunden und Mitarbeitern. [...]
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Corporate Publishing: Definition und Funktion
- 3. Herausforderungen an das Corporate Publishing
- 3.1 Reaktanz gegenüber klassischer Marketingkommunikation
- 3.2 Veränderte und diversifizierte Mediennutzung
- 3.3 Earned Media als treibende Kraft
- 3.4 Echte Kundenbeziehungen
- 4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beleuchtet die Herausforderungen, denen sich das Corporate Publishing in der von der digitalen Transformation geprägten Medienlandschaft gegenübersieht. Sie analysiert die Auswirkungen der veränderten Mediennutzung auf die Unternehmenskommunikation und zeigt Möglichkeiten für Unternehmen auf, wie sie mit zeitgemäßem Corporate Publishing auf diese Entwicklungen reagieren können.
- Veränderte Kommunikationsmuster zwischen Unternehmen und Rezipienten
- Herausforderungen durch die Reaktanz gegenüber klassischer Marketingkommunikation
- Die Bedeutung von Earned Media und echten Kundenbeziehungen
- Anpassung von Corporate Publishing an die diversifizierte Mediennutzung
- Handlungsoptionen für Unternehmen im digitalen Zeitalter
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung
Die Einleitung stellt den grundsätzlichen Wandel der Unternehmenskommunikation im Zuge der digitalen Transformation und der Etablierung des Web 2.0 dar. Sie betont die Bedeutung des Corporate Publishing in der heutigen Medienlandschaft und führt die zentralen Themen der Arbeit ein.
2. Corporate Publishing: Definition und Funktion
Dieses Kapitel definiert Corporate Publishing und erläutert seine zentrale Funktion: die Informationsvermittlung und Bindung von Kunden, Mitarbeitern und Stakeholdern. Es werden verschiedene Medienformen des Corporate Publishing vorgestellt, von klassischen Kundenmagazinen bis zu Social-Media-Kanälen.
3. Herausforderungen an das Corporate Publishing in der heutigen Medienlandschaft
Dieses Kapitel beleuchtet zentrale Entwicklungen in der Medienlandschaft, die Herausforderungen und Chancen für das Corporate Publishing darstellen. Es analysiert die Reaktanz gegenüber klassischer Marketingkommunikation, die veränderte und diversifizierte Mediennutzung sowie die Bedeutung von Earned Media.
Häufig gestellte Fragen
Wie verändert die digitale Transformation das Corporate Publishing?
Die Dominanz gedruckter Kundenmedien nimmt ab; Unternehmen setzen verstärkt auf digitale Kanäle und soziale Netzwerke, um Rezipienten zu erreichen.
Was ist die Hauptfunktion von Corporate Publishing?
Es dient der Informationsvermittlung und der langfristigen Bindung von Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern an das Unternehmen.
Was versteht man unter "Earned Media"?
Earned Media bezeichnet die Sichtbarkeit eines Unternehmens durch Mundpropaganda, Teilen in sozialen Medien oder redaktionelle Beiträge, die nicht direkt bezahlt sind.
Warum reagieren Kunden skeptisch auf klassische Marketingkommunikation?
Es besteht eine zunehmende Reaktanz gegenüber offensichtlicher Werbung; Kunden bevorzugen echte Beziehungen und nützliche Inhalte (Content).
Welche Rolle spielt das Smartphone für die Unternehmenskommunikation?
Das Smartphone hat die Kommunikationsmuster grundlegend verändert, da Informationen jederzeit und überall konsumiert werden können.
Wie viele Unternehmen nutzten 2012 noch ausschließlich Printmedien?
Bereits im Jahr 2012 nutzten lediglich sechs Prozent der Unternehmen im deutschsprachigen Raum ausschließlich Printmedien für ihre Kommunikation.
- Quote paper
- Thomas Lotter (Author), 2017, Wie klassische Unternehmenskommunikation durch die von der digitalen Transformation geprägte Medienlandschaft herausgefordert wird und zeitgemäßes Corporate Publishing darauf reagieren sollte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/356872
