Ambush-Marketing als Variante des Guerilla Marketings am Beispiel von sportlichen Großveranstaltungen

Bachelorarbeit , 2015 , 58 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Im Fokus der vorliegenden Arbeit liegt Ambush-Marketing, einschließlich seine Erscheinungsformen, Ursachen, Zielen und Grenzen. Ambush-Marketing wird von Vielen als hinterhältig angesehen, trotzdem gibt es auch Wissenschaftler, die Ambush Marketing als kreativ, legitim und intelligent bezeichnen.
In dieser Arbeit wurden die Auswirkungen des Ambush-Marketings bearbeitet. Die Fragen, wie Ambush Marketing die Sponsoren beeinflusst und wie diese Ambush-Aktionen mit dem Recht vereinbart werden können, sind ebenfalls Teil dieser Arbeit. Den aktuellen Forschungsstand wird in der Arbeit durch Vergleich mit diversen Studien hervorgebracht. In der Arbeit wurde viele deutsch- und englischsprachige Literatur verwendet, um die genannten Fragestellungen der Arbeit zu beantworten.
Verschiedene sportliche Events wie Olympische Spielen, Rugby World Cup und Welt- und Europameisterschaften wurden als Untersuchungsobjekt beobachtet. Im Anschluss wurden die Legitimität und Entwicklungsmöglichkeiten analysiert.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung

2. Sponsoring und Sportsponsoring

3. Grundlagen des Ambush-Marketings
3.1. Begriff des Ambush-Marketings
3.2. Ambush-Marketing versus Guerilla-Marketing
3.3. Ursachen des Ambush-Marketings
3.4. Ziele des Ambush-Marketings

4. Erscheinungsformen des Ambush-Marketings
4.1. Direktes (plump) Ambush-Marketing
4.1.1. Primär produktpolitisch motiviertes Ambushing
4.1.2. Primär kommunikationspolitisch motiviertes Ambushing
4.2. Indirekte (subtil) Ambush-Marketing
4.2.1. Ambush-Marketing By Intrusion
4.2.2. Ambush-Marketing By Association
4.3. Dominant destruktiv-aggressives Ambush-Marketing

5. Wirksamkeit und Konsequenzen des Ambush-Marketings
5.1. Empirische Studien zum Ambush-Marketing
5.2. Konsequenzen des Ambush-Marketings für die Parteien
5.3. Imagetransfer bei Ambush-Marketing
5.4. Konflikte zwischen der Parteien

6. Ethische Betrachtungen im Ambush-Marketing

7. Abwehrmaßnahmen von Ambush-Marketing
7.1. Hausrecht, Vereinsautonomie
7.2. Urheber- und Markenrecht
7.3. Wettbewerbsrecht
7.4. Sonderregelungen

8. Entwicklungsmöglichkeiten des Ambush-Marketings

9. Zusammenfassung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

• Hochschule: Technische Universität Clausthal (Institut für Wirtschaftswissenschaft, Abteilung für Betriebswirtschaftslehre und Marketing)
• Autor: Elnur Rajab (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 58
• Katalognummer: V356785
• ISBN (eBook): 9783668425491
• ISBN (Buch): 9783668425507
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Ambush Marketing, Guerilla-Marketing, Guerilla Marketing, Marketing, BWL, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftswissenschaft, Empirische Studien, Sponsoring, Sportsponsoring, Sportliche Großveranstaltungen, Imagetransfer, Ambush-Marketing