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Inhalt
1. Einleitung
2. Markendifferenzierung in der Werbebranche
3. Analyse der Dove Kommunikation
3.1. Dove Markenphilosophie
3.2. „Keine Models aber straffe Kurven“
3.2.1 Entwicklung der Kampagne
3.2.2 Umsetzung der Kampagne
3.2.3 Ergebnisse
3.3 Weitere Werbekampagnen
3.3.1 „pro age“
3.3.2 „Initiative für wahre Schönheit“
3.4 Wahrnehmung in der Öffentlichkeit
4. Fazit und Ausblick
5. Literaturverzeichnis
5.1. Monographien, Sammelwerke, Fachzeitschriften
5.2 Internetquellen
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- Anonymous, 2016, Idealisierte Schönheit in der Werbebranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/353221
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