Vermarktung von Sport-Mega-Events

Eine kritische Analyse von Möglichkeiten und Grenzen dargestellt am Beispiel NFL Super Bowl

Seminararbeit , 2016 , 29 Seiten , Note: 2,3

Sport - Sportökonomie, Sportmanagement

Bei Sport-Events steht schon seit langem viel mehr als nur der sportliche Wettbewerb im Mittelpunkt. Unternehmen und Organisationen haben längst erkannt, dass der emotionale Faktor bei diesen Events großen Einfluss auf die Besucher hat. Der Andrang der Unternehmen auf die Werbeflächen, Werberechte, VIP-Logen und andere Nutzungsmöglichkeiten für Unternehmen, sich zu profilieren, steigt seit Jahren konstant.

Dieses Potential bleibt von den Veranstaltern und Organisatoren keineswegs ungenutzt. Die Preise für Werbeflächen oder Werbefilme in den Spielpausen sind ständig auf einem neuen Rekordhoch. Mit steigenden Zuschauerzahlen wächst die Präsenz der Medien und somit das Interesse der Unternehmen, sich in diese Events durch das Schalten von Werbefilmen oder die Inszenierung von Shows einzubringen. Steigt die Nachfrage der Unternehmen nach diesen Werbemöglichkeiten, steigt parallel auch der Preis der hierfür gezahlt werden muss.

Am Beispiel des Super Bowl lässt sich das Interesse der Medien und Unternehmen im Zusammenhang mit der steigenden Beliebtheit des Sport-Events anschaulich darstellen. Im Verlauf der Arbeit werden vor allem zwei Leitfragen thematisiert: Was unterscheidet Sport-Mega-Events von allgemeinen (Sport-)Events? Welche Marketingmethoden werden beim Super Bowl angewendet?

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2 Allgemeine Definitionen.
2.1 Mega-Events.
2.2 Sport-Mega-Events.

3 Wirtschaftliche Bedeutung von Sport-Mega-Events.
3.1 Sport-Events von 1930 – 1980.
3.2 Sport-Events von 1980 – heute.

4 Vermarktung von Sport-Mega-Events.
4.1 Unterschiede zum klassischen Marketing.
4.2 Strategien und Ziele.
4.3 Erfolgsfaktoren.
4.3.1 Messbarkeit des Erfolgs.
4.3.2 Zielgruppendefinition.
4.3.3 Eventmarketing-Kontrollsystem..
4.3.4 Effizienzkontrolle.

5 American Football
5.1 Entstehung und Entwicklung.

6 Der NFL Super Bowl
6.1 Vom Trend zum Sport-Mega-Events.
6.2 NFL Super Bowl vs. American Football World Cup.
6.3 NFL Super Bowl vs. DFB Pokalfinale.
6.3.1 Verbreitung Fußball
6.3.2 Verbreitung American Football

7 Erfolgsfaktoren eines Sport-Mega-Events am Beispiel NFL Super Bowl
7.1 Planungs- und Entscheidungsphasen.
7.1.1 Strategische Vorbereitung.
7.1.2 Event-Entwicklung.
7.1.3 Event-Durchführung.
7.1.4 Nachbereitung.
7.2 Marketingstrategien des Super Bowl

8 Fazit

Literatur- und Quellenverzeichnis.

• Hochschule: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Heidelberg
• Note: 2,3
• Autor: Manuel Stoll (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2016
• Seiten: 29
• Katalognummer: V352312
• ISBN (eBook): 9783668387560
• ISBN (Buch): 9783668387577
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Sport, NFL, Marketing, Events, Sport-Events, Sport-Mega-Events