En esta tesis de grado se analiza el cómo son utilizados el Cine y la Televisón (Series de TV y Películas) para la publicidad, específicamente bajo la estrategia del Product Placement. Parte completamente de lo general, pasando por ejemplos y conceptos para llegar al análisis especifico de la marca Apple.
Inhaltsverzeichnis
- 1. INTRODUCCIÓN
- 1.1.- Delimitación del tema de investigación.
- 1.1.1. Origen
- 1.1.2. Motivación.
- 1.2. Justificación
- 1.2.1.- Propósito
- 1.2.2. Beneficios..
- 1.2.3.- Viabilidad...
- 1.3.- Planteamiento de problema de investigación
- 1.3.1. Formulación de preguntas......
- 1.4.- Hipótesis......
- 1.5.- Objetivos..
- 1.6. Tipo de investigación .....
- 1.7.- Selección de la muestra
- 1.8.- Instrumentos para la recolección de datos
- 1.8.1.- Instrumentos
- 1.8.1.1.- Encuestas.....
- 1.8.1.2.-Análisis de documentos..\li>
- 2.- MARKETING......
- 2.1.- Visión General.
- 2.1.1. Los deseos, necesidades y la demanda
- 3.- MARKETING ESTRATÉGICO
- 3.1.- El ser estratégico....
- 3.1.1.- Las estrategias.
- 3.1.2- Las tácticas.
- 3.1.3.- Mix de Marketing..\li>
- 4.- PRODUCT PLACEMENT….........
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Product Placement und dessen Einfluss auf die Markenimage. Der Fokus liegt dabei auf der Marke Apple. Die Arbeit untersucht, wie Product Placement im Kontext von Filmen und Fernsehserien die Wahrnehmung und das Image von Apple bei der Zielgruppe beeinflusst.
- Analyse des Product Placements im Kontext von Filmen und Fernsehserien
- Untersuchung des Einflusses von Product Placement auf die Markenimage
- Bewertung der Effektivität von Product Placement als Marketingstrategie
- Analyse der Wahrnehmung von Apple bei der Zielgruppe
- Bewertung der Rolle von Product Placement bei der Markenbildung und Markenpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Einführung des Themas Product Placement und der Delimitation des Forschungsgegenstands. Es werden die Motivation und die Relevanz der Untersuchung dargelegt. Das zweite Kapitel bietet einen Überblick über die Grundlagen des Marketings und beleuchtet die Bedeutung von Markenbildung und Markenpositionierung. Das dritte Kapitel fokussiert auf das strategische Marketing und die verschiedenen Marketinginstrumente. Das vierte Kapitel widmet sich dem Product Placement im Detail und analysiert dessen Funktionsweise sowie dessen Einfluss auf die Markenimage.
Schlüsselwörter
Product Placement, Markenimage, Apple, Marketing, Markenbildung, Markenpositionierung, Film, Fernsehserien, Zielgruppe, Wahrnehmung, Effektivität, Marketingstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Product Placement?
Product Placement ist eine Marketingstrategie, bei der Produkte oder Marken gezielt in Filmen oder Fernsehserien platziert werden, um das Markenimage subtil zu beeinflussen.
Warum wird Apple als Fallbeispiel für Product Placement untersucht?
Apple nutzt Product Placement sehr intensiv und erfolgreich, um seine Produkte als Lifestyle-Objekte in populären Medien zu positionieren und das Markenimage zu stärken.
Wie beeinflusst Product Placement die Wahrnehmung der Zielgruppe?
Durch die Einbettung in eine Handlung werden Marken oft emotionaler wahrgenommen als in klassischer Werbung, was die Glaubwürdigkeit und Attraktivität steigern kann.
Was ist der Unterschied zwischen Marketingstrategien und Taktiken?
Strategien sind langfristige Pläne zur Erreichung von Markenzielen, während Taktiken (wie ein konkretes Product Placement) die kurzfristigen Schritte zur Umsetzung dieser Pläne sind.
Welche Rolle spielt der Marketing-Mix beim Product Placement?
Product Placement ist ein Instrument der Kommunikationspolitik innerhalb des Marketing-Mix, das darauf abzielt, die Bekanntheit und das Image eines Produkts zu fördern.
- Quote paper
- Nicolás Calfucura (Author), 2011, Cautivando a la Audiencia. El Product Placement y la Imagen de Marca, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351664
