Determinanten des Kaufverhaltens junger Konsumenten und deren Nutzen für das Markenmanagment

Research Paper (undergraduate) , 2016 , 29 Pages , Grade: 1,7

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Ziel dieser Studienarbeit ist es, das wissenschaftliche Paper “Determinants of the Buying Behavior of Young Consumers of Branded Clothes: An Empirical Analysis” in Bezug auf die daraus gewonnenen Erkenntnisse und Ergebnisse kritisch zu diskutieren und diese mit Ansätzen und Ideen aus der Strategie und Umsetzung der modernen Markenführung zu verknüpfen.

Im ersten Abschnitt dieser Arbeit soll zunächst das Paper vorgestellt werden. Hierbei wird auf die Zielsetzung der Untersuchung, die Vorgehensweise sowie die aus der Studie resultierenden Ergebnisse eingegangen.
Im zweiten Abschnitt erfolgt eine kritische Auseinandersetzung mit dem Paper. Hierbei werden die Vorgehensweise und Aussagekraft der Studie und deren Ergebnisse kritisch beleuchtet und eine Verknüpfung zu relevanten Inhalten der modernen Markenführung hergestellt. Ferner werden Ansätze für weitere Forschungen genannt und mögliche Anwendungsfelder in der Praxis vorgestellt.
Abschließend erfolgen eine Zusammenfassung und ein kurzer Zukunftsausblick.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Relevanz der Thematik
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise

2. Vorstellung des Papers
2.1 Zielsetzung der Untersuchung
2.2 Vorgehensweise und Methodik der Untersuchung
2.3 Ergebnisse der Studie

3. Kritische Auseinandersetzung mit dem Paper und Diskussion der Ergebnisse

4. Einordnung der Erkenntnisse in den thematischen Kontext der Markenführung
4.1 Markenstrategie - Aufbau und Entwicklung einer erfolgreichen Marke
4.2 Markenauftritt – Wie man eine Marke präsentieren sollte
4.3 Markennutzen - Symbolisches Markenverhalten
4.4 Psychische Determinanten des Kaufverhaltens - Sozialer Einfluss und Rabatte

5. Ansätze für weitere Forschungen

6. Mögliche Anwendungsfelder in der Praxis
6.1 Schaffen von Markenvertrauen
6.2 Steigerung der Bekannt- und Beliebtheit durch soziale Netzwerke
6.3 Verkaufsförderung durch Kundenclubs und Kundenkarten

7. Zusammenfassung und Ausblick

Literaturverzeichnis

• College: Hochschule für angewandtes Management GmbH
• Course: Strategien und Umsetzung der modernen Markenführung
• Grade: 1,7
• Author: Veronika Ganser (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 29
• Catalog Number: V351488
• ISBN (eBook): 9783668378964
• ISBN (Book): 9783668378971
• Language: German
• Tags: Markenführung, Kaufverhalten, Konsumentenverhalten, Markenaufbau, Markenstrategie, Psychische Determinanten des Kaufverhaltens, Kundenkarten, Kundenclub, Soziale Netzwerke, junge Konsumenten