Um in der Beschaffung einen neuen Markt für sich zu gewinnen ist ein umfangreiches Wissen über eben diesen erforderlich. Aufgrund dessen ist es dem Einkäufer eines Unternehmens „ohne eine intensive und systematische Erforschung der Beschaffungsmärkte“ (Arnolds, Heege, & Tussing, 2013) nicht möglich die regionalen und warenmäßigen Ausweitungen der Beschaffungsmärkte und die Veränderungen des Marktes in seiner Lage und Struktur im Blick zu haben. In der folgenden Arbeit wird daher das Thema Beschaffungsmarktforschung auf seine unterschiedlichen Aspekte untersucht und näher erläutert.
Zu Beginn der Ausarbeitung werden die Arten und der Umfang der Beschaffungsmarktforschung erläutert, wobei die Marktanalyse, Marktbeobachtung und die Aufgaben der Beschaffungsmarktforschung im Detail herausgestellt werden.
Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die Untersuchungsobjekte der Beschaffungsmarktforschung erklärt. Hierbei wird näher auf das Produkt, die Marktstruktur mit Angebot- und Nachfrageseite sowie Marktbewegungen eingegangen. Außerdem werden der Lieferant sowie der Preis als Untersuchungsobjekt präzisiert. Zum Schluss der Ausarbeitung wird der Prozess der Beschaffungsmarktforschung mit seinen vier Stufen Ermittlung des Informationsbedarfs, Informationsbeschaffung, Informationsaufbereitung und -speicherung sowie zuletzt der Informationsweitergabe erklärt. Zuletzt wird die Bedeutung der Beschaffungsmarktforschung für die Entscheidungsfindung herausgearbeitet wonach die Ausarbeitung zu einem kurzen Fazit kommt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Arten und Umfang der Beschaffungsmarktforschung
2.1 Marktanalyse
2.2 Marktbeobachtung
2.3 Aufgabe der Beschaffungsmarktforschung
3 Untersuchungsobjekte der Beschaffungsmarktforschung
3.1 Produkt
3.2 Marktstruktur
3.2.1 Angebotsseite
3.2.2 Nachfrageseite
3.3 Marktbewegungen und –entwicklungen
3.4 Lieferant
3.4.1 Allgemeine Unternehmensdaten
3.4.2 Produktbezogene Daten
3.4.3 Konditionen und Serviceleistungen
3.4.4 Beziehungen zwischen Lieferant und Abnehmer
3.5 Preis
4 Prozess der Beschaffungsmarktforschung
4.1 Ermittlung des Informationsbedarfs
4.2 Informationsbeschaffung
4.3 Informationsaufbereitung und –speicherung
4.4 Informationsweitergabe
5 Bedeutung der Beschaffungsmarktforschung für die Entscheidungsfindung
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Untersuchung der Beschaffungsmarktforschung als essenzielles Instrument für Einkäufer, um fundierte Entscheidungen auf Basis systematischer Informationen zu treffen und das Risiko von Fehlentscheidungen zu minimieren.
- Grundlagen, Arten und Aufgaben der Beschaffungsmarktforschung
- Analyse der zentralen Untersuchungsobjekte (Produkt, Marktstruktur, Lieferant, Preis)
- Strukturierung des Prozesses von der Informationsbeschaffung bis zur Weitergabe
- Bedeutung der Markttransparenz für die strategische Unternehmensplanung
- Methoden der Datenerhebung und Informationsaufbereitung
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Angebotsseite
Der Beschaffungsmarktforscher hat die Aufgabe der Ermittlung und Analyse des Warenangebots für ein Unternehmen. Hierzu gehört die Untersuchung, welche Qualitäten des gesuchten Produktes auf dem Markt zur Verfügung stehen. Hierzu zählen auch „die Sammlung von Daten über die Produktionsmengen“ (Arnolds, Heege, & Tussing, 2013, S. 58) sowie das Sammeln von Informationen über die möglichen Kapazitätsauslastungen. Diese Ermittlungen können sich je nach Art des Produktes auf ein einzelnes Land aber auch weltweit ausdehnen. Außerdem ist die Elastizität des Angebotes zu untersuchen, das bedeutet wie schnell das Marktangebot auf einen veränderten Bedarf reagieren kann.
Märkte die sich nur sehr langsam einer veränderten Nachfrage anpassen können, ziehen meist starke Schwankungen in Preisen und Lieferfristen nach sich, weshalb sie einer genaueren Marktbeobachtung unterzogen werden sollten (Vgl. Arnolds, Heege, & Tussing, 2013, S. 59). Ein weiterer wichtiger Aspekt auf der Angebotsseite ist die Stärke der Konkurrenz, da diese die Marktmacht, die ein Einkäufer den Lieferanten gegenüber hat, bestimmt. Hieraus kann weitergehend eine Einkaufsstrategie entwickelt werden. Die Konkurrenzverhältnisse am Markt werden vor allem durch die Zahl der Anbieter und deren Marktanteil, deren Produktunterscheidung und die Möglichkeit auf Substitutionsgüter auszuweichen, bestimmt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die Notwendigkeit systematischer Marktforschung in der Beschaffung und Überblick über den Aufbau der Arbeit.
2 Arten und Umfang der Beschaffungsmarktforschung: Differenzierung zwischen Marktanalyse und Marktbeobachtung sowie Erläuterung der Kernaufgaben für den Einkauf.
3 Untersuchungsobjekte der Beschaffungsmarktforschung: Detaillierte Analyse der relevanten Faktoren wie Produkteigenschaften, Marktstrukturen, Lieferantenmerkmale, Marktdynamik und Preisgestaltung.
4 Prozess der Beschaffungsmarktforschung: Beschreibung der vier Stufen des Forschungsprozesses: Informationsbedarf, Beschaffung, Aufbereitung/Speicherung und Weitergabe.
5 Bedeutung der Beschaffungsmarktforschung für die Entscheidungsfindung: Erörterung, wie fundierte Marktinformationen das Risiko bei strategischen Entscheidungen reduzieren und die Wettbewerbsfähigkeit stärken.
6 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Rolle der Beschaffungsmarktforschung und Empfehlung zur zentralen Datenspeicherung.
Schlüsselwörter
Beschaffungsmarktforschung, Marktanalyse, Marktbeobachtung, Einkauf, Beschaffungsobjekte, Lieferantenauswahl, Marktstruktur, Preis, Informationsbeschaffung, Markttransparenz, Materialwirtschaft, Konkurrenz, Datenmanagement, Entscheidungsunterstützung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der systematischen Erforschung von Beschaffungsmärkten, um dem Einkäufer die notwendige Informationsbasis für fundierte Entscheidungen zu liefern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Arten der Marktforschung, die verschiedenen Untersuchungsobjekte wie Lieferanten und Produkte sowie den strukturierten Prozess der Datenerhebung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Notwendigkeit und den Nutzen einer fundierten Beschaffungsmarktforschung aufzuzeigen, um Markttransparenz zu schaffen und das Risiko von Fehlentscheidungen im Einkauf zu senken.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, die verschiedene theoretische Konzepte und Modelle der Beschaffungsmarktforschung von Autoren wie Arnolds, Koppelmann und Large zusammenführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden detailliert die Untersuchungsobjekte – Produkt, Marktstruktur, Marktbewegungen, Lieferanten und Preis – sowie der vierstufige Prozess der Marktforschung erläutert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Beschaffungsmarktforschung, Markttransparenz, Lieferantenauswahl, Marktanalyse, Marktbeobachtung und Materialwirtschaft.
Wie unterscheidet sich die Marktanalyse von der Marktbeobachtung?
Die Marktanalyse ist eine zeitpunktbezogene, statische Untersuchung einer Marktgrundstruktur, während die Marktbeobachtung als dynamische Verfolgung von Marktveränderungen über einen längeren Zeitraum angelegt ist.
Warum ist die Analyse der Lieferantenbeziehung für den Einkauf wichtig?
Die Analyse hilft dabei, Abhängigkeiten zu vermeiden, das Know-how des Lieferanten zu prüfen und Risiken wie Lieferausfälle durch finanzielle Schieflagen des Lieferanten frühzeitig zu erkennen.
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- Felix Birken (Author), 2015, Beschaffungsmarktforschung. Arten, Untersuchungsobjekte, Prozesse und Bedeutung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351368
