Theorien über die Assoziation von Ideen. Einflussgrößen und Einsatz für Marketingzwecke

Seminar Paper , 2016 , 22 Pages , Grade: 1,0

Psychology - Work, Business, Organisation

Die Frage wie Assoziation, also die Verknüpfung zweier oder mehrerer Ideen, entsteht, beschäftigte bereits Aristoteles. Die Assoziation selbst steht in einem sehr engen Verhältnis zum Gedächtnis und ist damit ein wesentlicher Bestandteil psychologischer Forschungsarbeiten.

Im Anschluss an die Darstellung unterschiedlicher Theorien über die Assoziation von Ideen behandelt die Hausarbeit die Frage, inwiefern die gewonnenen Erkenntnisse zu Marketingzwecken mit Erfolg zum Einsatz gebracht werden können. Grundlage hierfür ist zu wissen, welche Faktoren auf die Intensität und Dauer von Assoziationen Einfluss nehmen können und wie diese gezielt verstärkt werden können.

Mögliche Anwendungsgebiete im Bereich des Marketings wären demnach das stärkere Einprägen einer Marke und das angepasste Gestalten einer Werbekampagne.

Im Hinblick auf zukünftige Entwicklungen soll der Einfluss des Neuromarketings thematisiert werden. Beim Neuromarketing sollen durch den Einsatz neurowissenschaftlicher Messungen Marketingmaßnahmen wie Markenführung und Werbung optimiert werden.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Erläuterung der Fragestellung und Zielsetzung der Hausarbeit
1.2 Begriffsdefinitionen
1.2.1 Assoziation
1.2.2 Idee

2. Wissenschaftlicher Forschungsstand
2.1 Frühe Theorien über die Assoziation von Ideen
2.1.1 Aristoteles
2.1.2 Die britischen Assoziationisten
2.1.3 Thomas Brown
2.2 Experimentelle Ergebnisse
2.2.1 Ebbinghaus-Experiment
2.2.2 Wortassoziations-Versuch
2.3 Arten der Assoziation
2.4 Physiologische Fakten und Theorien zum Assoziationismus

3. Anwendungsmöglichkeiten im Bereich des Konsumentenverhaltens
3.1 Konzept von Wahrnehmung, Informationserarbeitung und Handlungssteuerung
3.2 Gestaltungspsychologische Faktoren der Markenführung
3.2.1 Markenprägnanz
3.2.2 Markentypik
3.2.3 Produkttypik
3.2.4 Anmutungsqualität
3.3 Praktisches Anwendungsbeispiel Coca Cola

4. Gestaltungsempfehlungen im Bereich des Neuromarketings

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Ludwigshafen
• Grade: 1,0
• Author: Tobias Auer (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 22
• Catalog Number: V349955
• ISBN (eBook): 9783668368996
• ISBN (Book): 9783668369009
• Language: German
• Tags: Psychologie, Assoziation, Ideen, Marketing, Theorie